하반기 골프시장의 최대 화두는 단연 기능성.
패션업계는 물론 골프업계에까지 ‘웰빙’열풍이 이어지면서 스포티즘이 가미된 전문 골프브랜드들의 인기가 높아지고 있다.
최근 주 5일제의 본격적인 실시와 더불어 골프업계에서는 야외에서 입는 아웃도어 개념의 웨어가 단연 화두로 부상하면서 필드와 함께 일상 스트리트에서 활용할 수 있는 아웃도어 개념의 스포츠웨어가 시장을 리드하고 있다.
지금까지 일반적인 개념의 기능성이 시장을 리드해왔다면 실질적인 기능성에 럭셔리가 접목된 대중들을 위한 럭셔리 스포티즘이 선보여지면서, 일반 대중들에게 명품의 이미지를 어필할 수 있는 새로운 개념의 골프웨어가 시장을 장악해 나갈 것으로 기대되고 있다.
이처럼 골프 브랜드들을 비롯한 전 패션 브랜드들의 포인트가 스포티즘에 맞춰지면서 골프업계는 기능성과 패션성을 동시에추구할 수 있는 다양한 디자인의 제품들을 출시하고 있다.
최근 급부상하고 있는 아웃도어가 패션성 보다는 기능성에 포커스가 맞춰지고 있다면 골프웨어는 기능성에 패션성을 접목시킨 패션 기능성웨어로 아웃도어와의 차별화를 꾀하겠다는 전략인 것.
골프 브랜드들은 웰빙 트렌드를 반영한 건강섬유를 비롯해 자연과 함께 공유할 수 있는 자연친화 섬유의 활용을 늘려가고 있으며, 일반 기능성보다 한 단계 업그레이드된 최첨단 차별화 기능성을 선보이기 위해 하이퀄리티 기능성 소재의 활용을 확대해 나가고 있다.
청량감, 흡한 속건, 자외선 차단, 체온조절, 방수, 방풍, 보온 등의 일반적인 기능성에 자일리톨, 죽, 비타민, 키토산, 달걀 등 차별화 아이디어 아이템을 접목시켜 소비자들에게 지금까지와는 다른 새로운 개념의 골프웨어를 선보이는 동시에 색다른 재미를 부여하겠다는 게 골프 브랜드들의 디자인 포인트.
골프업계는 새로운 세대의 마인드 전환으로 새로운 감각과 니즈를 가진 신 고객 층이 증가하고, 기존 고객들의 감성 마인드가 변화하면서 전문스포츠 브랜드로의 이미지 전환에 적극 대처하고 있는 모습이다.
보다 전문적이고, 보다 실용적이면서 합리적인 브랜드를 선보이기 위해 골프업계는 본연의 가치를 바탕으로 새로운 시도를 거듭하고 있는 것이다.
지난해부터 고조된 웰빙 열풍의 영향으로 골프업계가 기능성을 중심으로 한 제품을 확대해 나가고 있다.
골프업계는 주 5일제 근무 및 레저문화 확산으로 골프 고객은 물론 골프웨어를 스트리트웨어로 즐기려는 일반인들까지 유입이 확산되면서 브랜드들의 매출이 가파른 상승곡선을 그리고 있다.
여기에 웰빙 열풍까지 이어지면서 골프웨어에 대한 소비자들의 관심이 그 어느 때보다도 뜨겁게 달아오르고 있다고.
골프 브랜드들은 웰빙을 건강한 육체와 정신을 추구하는 라이프 스타일이나 문화 코드로 새롭게 해석하고, 여기에 걸 맞는 제품을 출시하는데 주력하고 있다.
일반 기능성보다는 건강을 고려한 상품을 기획하는 한편, 마케팅 또한 웰빙 트렌드를 바탕으로 다양하고, 차별화 된 홍보전을 펼치고 있다.
각 골프 브랜드들은 현 트렌드를 반영해 기능성 제품 비중을 최대 40% 이상 확대하고, 지금까지 보여지지 않았던 최첨단 기능성 제품들을 출시, 화제가 되고 있다.
신소재 등장 ‘눈길’
대중적인 일반 기능성에 식상한 소비자들이 새로운 소재, 새로운 기능성을 갈망하고 있다.
골프업계는 전문 스포츠 브랜드로서 타 복종에서 활용되는 일반적인 소재사용에서 벗어나 차별화 된 소재 발굴에 앞장서고 있다.
지난해 여성들을 공략한 ‘UV케어’, ‘자일리톨’, ‘써머메이트2’등 다소 생소한 기능성 소재로 신상품을 선보였던 골프업계가 올해는 천연 소재를 기본으로 한 소재사용을 대폭 확대하고 있다.
대부분 이태리, 일본 등 해외시장에서 수입한 소재를 활용하고 있으며 흡습속건, 보온성, 방수, 경량성 등은 기본이고, 체온조절, 향 쾌적 섬유, 과학적인 패턴으로 외부의 비, 바람을 완벽하게 차단하는 건강기능성섬유까지 사람의 인체를 정확히 분석하고, 경기력을 향상시켜 줄 수 있는 쾌적 소재들이 등장하고 있다.
활동성 고려한 과학적 패턴
골프업계는 또 다른 차별화로 각각 브랜드들의 노하우를 살린 과학적인 패턴의 제품들을 출시하고 있다.
디자인만을 우선 시 하던 기존 방식에서 탈피하고, 인체를 분석한 과학적인 패턴 개발로 고객들에게 맞춤식 서비스를 실현하고 있는 것.
각 브랜드들은 감각과 과학이 함께 어우러진 디자인과 패턴을 개발, 스포츠웨어로서의 모든 조건을 완벽하게 갖춘 신제품을 개발, 출시해 오고 있다.
이처럼 골프웨어는 스포츠 의류라는 기본?
