스니커즈가 패션의 완성을 충족시키는 필요조건으로 대중들을 사로잡고 있다. 주 5일 근무제의 본격적인 시행 및 웰빙과 연계한 아웃도어, 캐주얼 라이프 스타일이 강세를 보이면서 스포츠캐주얼화에 대한 관심은 더욱 증가하고 있다. 특히 의류에서 벗어나 자신의 독특한 개성을 표출하는 패션아이템으로 자리매김한 스니커즈는 서브 타겟층을 확대해 나가고 있다. 이러한 스니커즈 시장이 최근 병행수입을 통한 슈즈 편집매장 붐과 해외브랜드의 라이센스 체결 증가로 공급과잉 양상을 보이고 있다. 이에 본지에서는 해외 브랜드 수입상사와 이를 유통시키는 홀세일러들의 내년 사업계획을 통해 05 S/S 스니커즈 시장을 전망해 보기로 한다. ‘04년 스니커즈 시장은 패션스니커즈에 대한 대중들의 인식이 보편화되면서 의류가 아닌 또 다른 패션의 주체로 확고한 영역을 구축하는 시기였다. 스포티브를 표방하는 스포츠캐주얼의류 매출이 부진했던 것과는 별도로 패션스니커즈 시장은 올해 더욱 성숙해 졌다. 이에 각 브랜드들은 다양한 디자인과 컬러 아이템들을 쏟아내고, 기존 소비자들에게 식상한 제품을 빠르게 리프레시 시키는데 주력했다. 더욱이 내수경기 침체에 따라 한정된 수요시장을 차지하려는 브랜드간 치열한 접전은 유통망 전개의 차별화를 통해 이뤄졌다. 단독매장을 통해 카테고리 킬러로 자리잡았던 스포츠 브랜드들은 멀티슈즈 샵 전개의 급물살 속에서 홀세일러들의 유통을 통해 국내 스포츠, 슈즈 시장의 변화를 받아들이며 유통의 변화를 가속화시켰다. 유통의 경우 단독 브랜드샵 보다 멀티슈즈샵의 인지도가 형성, 수입 브랜드들이 증가해 다양한 형태의 편집샵이 고유의 색깔을 찾아 입지를 구축하는 시기를 맞이했다. 이에 따라 멀티샵의 장점을 극대화시켜 브랜드 충성도보다 감성에 충실한 소비자들의 니즈를 만족시켜줄 수 있는 다양한 제품 구비와 합리적인 가격대 제시가 이뤄졌다. 슈즈 단일품목으로 국내 대형 멀티 슈즈샵의 입지를 구축한 ‘ABC마트’는 다양한 해외 직수입제품 및 시즌기획 아이템을 제시해 소비자들을 끌어모았다. 대규모 매장의 효율을 극대화시키고 유통망을 점진적으로 확대해 나갈 방침으로 내년 500억의 매출 목표를 계획하고 있다. 국내 멀티샵으로 첫발을 내딛은 ‘타프코리아’도 브랜드 충성도가 높은 고가 아이템을 중심으로 스포츠 슈즈를 선보이는데 고군분투했다. 나이키를 중심으로한 스포츠 슈즈, 차별화된 리미티드 제품을 전개해 틈새시장을 공략할 방침이다. PB브랜드인 패션스니커즈 ‘포니’를 런칭하고 본격적인 패션스니커즈 시장의 진입을 통해 매출 활성화를 도모했었다. 스니커즈 시장의 히트 아이템으로는 유러피안 스타일의 영향을 받은 슬림솔의 패션스니커즈를 꼽을 수 있다. ‘푸마’의 스피드캣 등은 히트아이템으로 내년에도 지속적인 인기를 얻을 것으로 기대된다. 그러나 지난해 인기를 얻었던 캔버스화는 올해 하향세를 보이며 트렌드의 변화를 실감케 했다. 특히 캔버스화의 인기를 독식하다시피 한 스프리스의 ‘올스타컨버스’가 나이키와의 라이센스 계약 종료로 내년 캔버스화 시장 볼륨은 급격히 축소될 전망이다. 캔버스화를 대체하는 아이템으로 각 브랜드에서는 헤리티지를 강화한 보드화, 워킹화 등 스포츠캐주얼, 아웃도어 라이프스타일에 충실한 제품이 선보여졌다. 또 시즌 기획 아이템들이 소비자들에게 합리적인 가격과 신선한 스타일로 인기를 얻으면서 포시즌 아이템으로 전개되는 계기를 마련하게 됐다. 올 시즌아이템으로 히트한 제품은 쪼리스타일의 여름 샌들류와 겨울 양털부츠로 나눌 수 있다. ‘버켄스탁’ 을 대표로한 코르크샌들류의 경우 올 상반기를 정점으로 내년 새로운 제품전개에 관심이 모아지고 있다. 이미 올해 베이직한 아이템에서 벗어나 소재의 차별화를 통해 다양한 스타일이 제시됐지만 카피본이 시장에 깔리게 되면서 브랜드, 제품에 대한 소비자들의 충성도는 하락했다. 국내 판권자인 글로벌스포츠의 전개에도 불구 일부 브랜드에서의 유사품, 복제품, 병행수입과 대량물량의 유통을 통해 시장가가 흐려져 내년 본격적인 브랜드 관리는 각 브랜드마다 큰 과제로 대두될 전망이다. 또 올 겨울 히트아이템인 양털부츠의 경우에도 다량의 복제품 및 브랜드 도용제품이 늘어나 온·오프라인 상에서 대거 유통돼 수입원인 엠와이에스도 피해를 봤다. 히트아이템인 만큼 매출 규모면에서 상당량의 피해가 영향을 미쳐 법적 조치 등 강력한 브랜드 관리에 나설 방침이다. 신발 병행수입자유화로 인해 해외 유명브랜드가 국내에 신속하게 소개돼 고객들의 니즈를 충족시고 있다. 그러나 라이센스를 통해 판권계약을 맺은 브랜드사측의 영업에도 불구하고 병행수입상들이 유사품을 수입, 상표도용과 복제품을 시장에 대거 방출하고 있어 스니커즈 시장이 미쳐 성숙되기