조영아 청강 문화산업대학 패션 디자인과 부교수
최근 환경악화와 공해로 인한 각종 피부염및 질환들의 발생은 의식주에 있어서 잘먹고 잘사는 ‘웰빙’ 의 다음 트렌드로 죽을때도 잘 죽을 수 있어야 한다는 ‘웰다잉’에 대해서도 관심이 높아지고 있다.
소비자들의 감성적이고 실질적인 문화를 생산해 냈고 특히 의와 관련되어 천연염색 의류제품의 가치가 소비자들에게 다시 재인식되고 있는 시점이다.
특히 천연염색은 그 자체에서 항균성등의 위생처리 기능이 있고 폐기할 경우, 그대로 용해되어 친환경적 특성을 가지고 있어 소득이 높은 선진국일수록 선호도가 높으며 21세기 들어서면서 그를 기반으로 하여 건강과 친환경적인 패션 제품을 더욱 착제 하는 요인이 되었다.
천연 염색 제품에 대한 소비자들의 선호도가 높아지고 패션업계도 발빠르게 움직이고 있는 가운데 천연 염색제의 개발및 염색효과에 대한 연구는 많이 이뤄지고 있는데 반해서 마케팅적 관점에서 소비자의 욕구를 반영하는 천연 염색 의류 제품에 대한 구매 실태에 연구는 전무한 실정이다.
따라서 본 연구는 수도권에 거주하는 20세 이상 59세 미만의 성인여성을 대상으로 천연 염색 의류제품의 보유 실태를 조사함으로써 천연 염색 의류제품을 생산하는 의류업체에 마케팅과 관련된 기초 자료를 소개한다.
이 연구의 자료 수집을 위한 표본 집단은 서울및 경기도에 거주하는 20세 이상 50세 미만의 성인여성들중 단순임의 추출법에 의해 선정된 237명.
연구대상자의 인구통계학적 특성은 20대가 가장 많은 53.8%를 차지했으며, 지역별로 구매실태를 살펴보기 위해 세분화시킨 결과 서울 거주자의 61%중 강남과 강북소비자는 각각 39.5%, 21.5%로 나타났다. 약 60%가 미혼이였으며, 학생이 47.1%로 가장 많았고 대학 재학중이거나 대졸자가 모두 85.2%를 차지했으며 월소득 100만원 미만이 48.9%를 차지했다.
조사기간 및 자료수집
이연구의 조사기간은 06년 6월 23일부터 10월 14일까지며 자료의 수집 방법은 설문지가 이용됐다. 구성된 설문지의 내용은 다음과 같다. 천연염색제품 보유현황과 인구통계학 특성에 관한 일반적 질문으로 구성됐다. 보유 현황은 세부적으로 보유 아이템 기간, 배경, 색상및 가격대를 포함한다.
자료 처리 및 분석방법
이연구의 설문지 분석은 SPSS WIN 10.0 프로그램을 사용해 통계처리했으며 보유여부, 보유아이템, 보유기간, 보유배경은 빈도분석을 실시했고 인구 통계학적 변인에 따른 보유 현황은 X²-test로 그 차이를 비교분석했다.
연구내용
이연구의 내용은 첫째 소비자의 천연염색 의류 제품의 보유현황을 조사하고 인구 통계학적 변인에 따른 천연염색 제품의 보유여부, 보유아이템, 보유기간, 보유배경 등을 바탕으로 했다.
이연구의 결과및 고찰은 다음과 같다.
첫째, 천연염색 의류제품 보유여부 연령별로 보유빈도는 20대, 30대, 50대, 40대 순으로 높게 나타냈으며, 기혼자는 64.4%가 미혼자는 37.6%가 대졸이상의 보유율은 각각 60%이상, 대학 재학중이 32.7%, 월평균 소득별로 300만원 이상 소득자가 72.1% 100만원 미만 소득자가 35.8%로 나타났다.
둘째, 보유하고 있는 천연염색제품의 아이템은 연령별로는 20대는 액세서리 기타, 생활한복순, 30대는 속옷, 액세서리, 생활한복순, 40대는 액세서리, 생활한복, 기타순, 50대는 액세서리, 생활한복 전통한복순, 직업별로는 학생및 주부는 액세서리류, 자영업자는 속옷류, 회사원은 양장 스타일, 전문직은 속옷류와 액세서리류, 월평균소득별로 100만원 이하는 액세서리류, 100만원 이상~200만원 미만은 속옷류, 200만원이상 ~300만원 미만은 생활한복, 300만원 이상은 액세서리류를 보유하고 있는 것으로 나타났다.
셋째, 보유기간 연령별로, 결혼 여부별, 학력별, 직업별로 1년이상~3년미만을 보유하고 있다는 응답자가 가장 많은 것으로 나타났다.
넷째, 천연염색 제품의 보유배경은 결혼여부별로 미혼및 기혼자 모두1년선물과 천연염색에 대한 개인적 관심에 의해 보유하며 건강상의 이유에서 보유하게 된 배경은 기혼자의 비율이 매우 높았다.
학력별로는 선물과 천연 염색에 대한 개인적 관심에 의해서 보유하며, 특히 대졸자는 건강상의 이유가 천연염색제품에 대한 개인적 관심보다 높게 나타났다.
직업별로 학생은 선물에 의해서 주부는 선물, 천연염색에 대한 개인적 관심, 타인의 권유에 의해서 회사원은 천연염색에 대한 개인적 관심, 선물, 건강상의 이유에 의해서 전문직은 선물, 건강상의 이유,
