데코(대표 박성경)의 영캐릭터 캐주얼 ‘엑스아이엑스(XIX)’가 최근 유통망 확대와 더불어 제품 퀄러티와 브랜딩 강화 전략을 선보이고 있어 관심을 모은다.
‘엑스아이엑스’는 지난해 연말부터 브랜드 차별화 전략의 일환으로 ‘스와로브스키 라인’을 새롭게 출시해 눈길을 모았었다.
이 제품들은 기존 스톤, 핫피스, 프린트 등 화려한 장식 외에 ‘스와로브스키’의 크리스탈 수입 원석을 채택해 브랜드의 화려함과 럭셔리함을 배가시킨 프리미엄 라인. 이 라인의 핵심아이템은 데님으로, 기존 브랜드 대표 히트아이템인 데님을 한 단계 업그레이드 시켰고, 이외에 자켓, 백, 벨트, 구두, 팔찌 등 액세서리에까지 접목돼 매장 구성에서도 차별화된 모습을 선보이고 있다.

또한‘엑스아이엑스’는 빠른 기획력을 바탕으로 매월 새로운 디자인의 데님제품을 지속적으로 제안하는 등 트렌디에 민감한 고객들에게 어필한다는 방침이다. ‘스와로브스키 라인’은 전체물량에서 15% 비중을 차지하며 가격대는 기존 제품보다 약 10%~15% 정도 높은 편.
현재 출시 후 바로 반응이 나타나고 있는 이 특화라인은 진 2개 스타일과 미니스커트가 인기 속에 리오더에 돌입한 상태다.
‘엑스아이엑스’는 2월과 3월 롯데백화점 5개점을 포함해 현대, 신세계 갤러리아 등 총 9개 매장을 오픈 확정한 상황이어서 최근 차별화 전략과 향후 브랜드 전개에 귀추가 주목된다.