스포츠는 아름다움을 추구하고, 또한 아름다운 삶까지 가져온다. 상품의 홍수, 정보의 홍수 시대, 더 이상 새로울 것이 없어진 시즌, 아름다운 일상이 되어버린 스포츠 마켓의 15 S/S 키워드는 “VITAL EPISODE!” 크리에이티브 팩토리가 생명력과 활력이 넘치는 일상을 스포츠로 만들어 가는 소비자들을 공략하는 디자인 전략을 제시한다.

2000년을 기점으로 스포츠는 퍼포먼스(Performance)를 넘어 패션스타일과 문화가 됐다. 2007년을 지나면서 스포츠가 지닌 테크니컬한 기능성은 일상복에서도 각광받아 스포츠 마켓은 성장해왔다. “Functional Daily Wear”는 이러한 스포츠패션마켓의 성장 배경을 적절히 설명해주는 표현이다. 라이프스타일 스포츠, 라이프스타일 아웃도어가 등장했으며 상품라인은 점점 더 다양한 활동(액티비티)를 담아내며 확대되고, 보다 전문가적인 기능성을 탑재해나갔다. 스포츠는 바야흐로 최고의 전성기를 맞으며 최고의 정점에 올라섰다.

크리에이티브팩토리(대표 한선희)는 2014년 정점에 다다른 스포츠 마켓의 향방을 새롭게 제시한다. 전 패션복종에서 스포츠 컨버전시가 본격화되고 액티브마켓 안에서도 정통스포츠와 아웃도어, 골프웨어 등 세분마켓이 서로 경계를 무너뜨리며 경쟁하고 있는 시점에 진정한 승자는 “Sports is beautiful life”로 소비자와 직접적인 삶의 방향성까지 제시하는 브랜드.

크리에이티브팩토리 트렌드전략팀은 15S/S 스포츠트렌드 키워드로 “바이탈 에피소드(Vital Episode, 삶의 생생한 에피소드)”를 제시, 삶 속에 작은 파장을 일으키면서 생동감 넘치는 일상을 만들어주는 마케팅, 상품, 디자인에 강조한다. 특히 이번 시즌은 어느 때보다도 컬러가 중요한 될 것으로 컬러 디렉션을 심도있게 제안한다. “바이탈 에피소드는 어떻게 일상의 생동감 넘치는 스토리로 소비자와 직접 소통할 것인가?”와 직결된 문제로 크리에이티브팩토리는 이에 대한 해법을 사례 위주로 풀어냈다.
-시즌 트렌드 인사이트, 5가지 마케팅 사례를 통해 실질적인 전략을 확인해 보자.

15 S/S 트렌드 인사이트

시간에 쫓기며 사는 바쁜 현대인들은 그들의 삭막한 도시적 삶을 바꿔줄 활력소(Vitality)를 찾는다. 바쁜 일상에 단순한 조작으로 사용이 가능하고(Easy) 모든 활동에 휴대(Mobility)가 가능한 편리함(Convenience)으로 획일화된 일상을 활기차게 해줄 소소한 행복을 줄 수 있는 아이디어가 필요하다.

Acuwake Sock
지압을 통해 상쾌한 아침을 맞이 하게 해주는 시스템 양말. 일상의 소소한 즐거운 편의성을 제공해 줄 Acuwake Sock은 마사지 지압 기능과 함께 알람처럼 기능하는 메시징 양말이다. 요란스러운 알람없이 부드럽고 평화롭게 서서히 잠에서 깨어날 수 있도록 도와준다. 마이크로 바이브레이터가 기온을 컨트롤해주고 서서히 지압을 증가시켜주기 때문이다.

이 시스템은 심장과 내장들과 같은 내부 기관들과 척추를 활성화시킨다. Acuwake Sock은 개인 수면 매니저도 될 수 있다. 모바일 어플리케이션과의 연동으로 여러 다른 기능의 싸이클을 조작할 수 있다.

Episode #2 Stress Free

꽉찬 세상은 소음으로 가득하다. 여유와 SILENCE가 있는 조용한 삶을 꿈꾼다. 바쁜 일상에서 탈출해 꿈의 휴양도시로 떠나는 기분 좋은 상상. 지중해에서 찾을 수 있는 블루컬러에서 안정을 되찾는다. 몸을 디톡스해 주고 마음을 힐링해 줄 수 있는 아이디어가 필요하다.

FLOATING SKATE RAMP
스케이드보드를 회색 도시가 아닌 아름다운 경관에 둘러 쌓여서 탄다면?
무대장치처럼 호수에 떠 있는 뗏목은 물위의 스케이트 보드장이다. 프로 스케이트 보더 Bob Burnquis가 꿈꿔오던 관경으로 이 스케이트 램프는 노련한 기술을 지닌 공예가팀이 제작했으며 푸른 물빛이 아름다운, 미국에서 두 번째로 깊고 큰 Tahoe호수에 2013년 설치됐다.








Episode #3 Nature Story

대도시안에서 관조하며 편안하게 즐기고 자연을 탐험하는 Park Life가 중요하게 떠오른다. 숲 속에서 찾을 수 있는 그린컬러와 Wood컬러에서 활력을 되찾으며 가족들과 함께 자연에서 누릴 수 있는 액티비티가 동시에 휴식이 될 수 있어야 한다.

Surf Sauna
이동이 가능한 서프사우나는 찬물에 용감히 맞서는 서퍼를 위해 따뜻한 휴양지가 될 수 있는 우아한 해결책이라고 할 수 있다. 스웨덴 디자인이며 향균이 되는 미국산 삼나무와 구조재는 아연도금을 한 스테인리스 스틸을 사용했다. 서핑보드를 보관할 수 있도록 걸이가 달려있는 원통 모양의 이 사우나는 서핑 후 피로하고 추워진 몸을 가볍고 즐겁게 해주기에 그만이다.








Episode #4 Explorer Memory

자신만의 스타일을 추구하는 프리스타일러들은 자신만의 Vitality를 찾는다. 아트와 음악까지 섭렵한 스포츠 브랜드들..다양한 분야의 전문 아티스트들과 공동작업을 통해 시너지 효과를 내는 것과 함께 놀이 문화로 접근성을 높여야 한다.

Crowdfunding Project
최고의 300FT 길이의 슬라이딩 체험 프로젝트. 영국 브리스톨의 파크 스트리트에서 아티스트 Luke Jerram의 기획으로 만들어진 300FT길이의 비누 슬라이드. “나는 길에서 만난 참가자들이 행복해하는 모습을 보는 것을 좋아할 뿐이다”라고 제작자는 전했다.