지엔코(대표 김석주)의 여성복 ‘써스데이아일랜드(Thursday Island, 이하 T.I)’가 올 한해 지속 성장의 기반을 다졌다. 지난 2016년 여성복으로 전환 후 다양한 디자인과 가격대의 라인확장으로 컨템포러리한 스타일로 디자인 폭을 넓힌 T.I는 여성층에서 확고한 자리매김한 한 해였다.
브랜드 고유의 독보적인 오리지널리티를 확보하면서 컨텐츠 강화를 통해 탄탄한 매니아층을 형성하는 성과를 보였다. 스토리감 있는 해외 광고 캠페인을 통해 브랜드만의 감성을 전달하고 당장 매출을 위한 컨텐츠가 아닌 지속적이고 가치 있는 브랜딩 컨텐츠 개발에 나섰다.
올 하반기에는 타겟을 더욱 세분화해 셀럽 마케팅으로 접근, 단순한 화보 노출을 넘어 고객층에게 스타일과 라이프를 함께 보여줄 수 있는 마케팅으로 고객과 밀착 소통했다.
김나영의 유튜브 채널을 활용한 바이럴 진행, 가수 선미를 활용한 캠페인, SNS 컨텐츠 등 다양한 채널에서의 노출로 고객 유입을 꾸준히 시도한 점이 주효했다. 이밖에도 프리미엄 니트 라인 출시, 지엔코에서 직접 전개하는 수입 니치향수 라인과 함께 특별한 팝업 스토어를 선보이는 등 경험 소비 시대를 맞아 다채로운 변화와 새로운 시도를 도모했다.
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