푸마는 네덜란드 명문구단 PSV 아인트호벤(Eindhoven)과 새로운 글로벌 장기 파트너십을 체결해 올해 7월부터 공식 용품 후원 브랜드로 활동한다. 푸마와 PSV아인트호벤 파트너십은 ‘Unity Is Strength’를 바탕으로 협업과 혁신에 대한 가치를 공유하면서 진행된다. 도시와 팬을 연결하고, 경기장 안팎 경계를 허무는 방식으로 마케팅 활동을 시작할 계획이다. PSV 아인트호벤은 UEFA챔피언스리그와 UEFA컵에서 모두 우승한 명문구단 중 하나다.  한국 축구팬들에게는 2002년 월드컵 히딩크 감독과 박지성, 이영표 선수가 참여해 유럽 리그에서 활약했던 네덜란드 팀으로 익숙하다.