광성물산(대표 오성록)은 ‘크리비아’의 제품차별화와 토틀마케팅으로 프레스티지존(prestige zone)형성과 남 성 언더웨어 ‘에쿠스’의 BI에 적극 나선다. 토틀 인너웨어 전문업체인 광성물산은 중저가 브랜드로 알려진 ‘크리비아’의 소비자 인지도가 높아지고 있음 을 주목하고, 올해는 고급화에 주력해 프레스티지존을 형성함으로써 브랜드 이미지를 한층 높인다는 전략이 다. 광성물산은 고급소재를 써도 타사보다 저렴하게, 레이 스 중심의 엘레강스한 디자인을 기본으로한 다양한 디 자인 적용으로 제품차별화에 전력을 다할 계획이다. 또한 작년 F/W을 겨냥해 런칭한 남성 인너웨어 브랜 드 ‘에쿠스’가 충분히 경쟁력이 있다고 자체판단, 장 기 브랜드화 채비를 갖췄다. 광성물산은 ‘에쿠스’를 전국 30여 백화점에 집중 투 입함과 동시에 현 대리점체제에서 전문점체제로 변화를 준비중이다. 한편 광성물산은‘크리비아’와 ‘에쿠스’의 BI 높이 기 전략으로 TV광고, 라디오 광고, 지하철광고등의 예 산을 대폭 늘렸다. 현재 광성물산은 작년 매출 100억을 돌파, 올해 120억 매출 목표를 세웠으며 외부협력 공장등을 통해 월 25만 피스를 생산하고 있다. /하태욱 기자 [email protected]