올 2월 런칭하는 시세도(대표 김종남)의 여성캐릭터브 랜드 「시세도(示世道)」가 ‘점자(點字)’를 이용한 새로운 광고방식으로 관심을 모으고 있다. ‘세상에 진정한 아름다움의 도를 보여준다’는 브랜드 이념에 따라 디자인과 컬러를 직접 광고에 보여주는 고 정관념을 깨는 전달방식으로 점자를 도입, 관련업계의 화제가 집중. 즉 옷을 만든 사람과 입는 사람만이 느낄 수 있는 감도 의 세계를 담아낸다는 광고전략으로 시각장애인을 위한 점자를 사용해 브랜드 메시지를 전달하고 있다. 이는 눈에 보이는 것 이상의 의미를 담고 있는 패션미 학으로서의 「시세도」를 ‘눈에 안 보이게 보여주기’ 위한 것. 총2페이지로 구성되어 있는 이 광고에는 브랜드로고 옆 에 “눈을 떠야한다. 눈을 떠야한다. 이제는 아름다움의 도(道)에 눈을 떠야한다.” 는 메시지를 점자로 표기했 다. 시세도는 브랜드이미지확산을 위해 소비자를 대상으로 점자 메시지 해석 퀴즈를 기획하는 한편 향후 광고및 카달로그 제작에도 지속 점자를 활용한다는 방침이다. 또한 감도의 상징화를 위해 소재감을 암시하는 엠보싱 을 이용한 점자광고를 선보일 계획이다. /한선희 기자 [email protected]