새로운 2천년에 부상하는 애니매이션 캐릭터가 있다면 곰돌이 「푸우」를 빼놓을수 없다. 최근 월트디즈니사가 30억원의 홍보비를 투자, 대대적 인 이미지엎을 계획하면서 더욱 주목받고 있는 곰돌이 「위니더 푸우」는 현재 태창에서 아동복을, 팝키드(대 표 안영광)에서 유아복과 토들러를 선보이고 있다. 특히 팝키드는 지난 95년 월트디즈니사와 첫라이센스 계약을 맺고 101달마시안, 디즈니베이비스등을 진행해 오는등 오랜기간 디즈니사의 캐릭터를 활용해온 다년간 의 노하우로 「위니더 푸우」를 국내 최고브랜드로 롱 런시키겠다는 포부를 갖고 있다. 「위니더푸우」의 포지셔닝은 신세대 주부가 선호하는 애니매이션 캐릭터 토들러성 유아복으로 가격대는 라이 센스와 내셔널브랜드의 중간격인 합리적인 가격존. 캐릭터의 이미지 부각과 고급스럽고 합리적인 제품이미 지로 백화점 및 프렌차이즈 공략에 주력하며 소비자 테 이스트에 입각한 전상품의 코디네이트화로 고객만족을 극대화시켜나간다는 전략이다. 이미 「위니더 푸우」 평택, 성남등에 대리점을 오픈하 고 백화점도 신세계 인천점등 총 10개점이 확정되어 활 발한 영업활동에 나서고 있다. 현재 인천지역으로 성남점을 비롯 희망백화점, 동인천 백화점에 입점했으며 경기이천점과 평택점, 일산 세이 브존점, 부산 미화당 백화점등에 오픈하여 월 2∼3천만 원대의 안정된 매출세를 보이고 있다. 최근에는 지난 18일 등촌동점을 오픈한 것을 비롯 23일 부산 신세화, 29일 인천신세계점을 각각 오픈한다. 「위니더 푸우」매장이 특히 인기를 모으고 있는 비결 은 어린이들과 유아들이 좋아할수 있는 숲속 분위기를 연출, 동화적 이미지로 매장을 찾는 엄마와 아이들에게 쇼핑공간과 휴식 오락공간을 동시에 제공한다는 점. 이러한 매장분위기에 출산준비물, 용품, 의류에 이르기 까지 토틀 브랜드로 전아이템을 구성, 기존의 캐릭터유 아복과 차별화할수 있도록 원스톱 쇼핑가능한 시스템을 갖추고 있다. 또 어린이들의 친근한 이미지 푸우의 인지도에 지속적 인 홍보와 프로모션을 전개, 연4회의 월트디즈니사의 연계이벤트를 개최, 매장 TV모니터를 통한 푸우 비디 오상영, 패밀리 카드를 이용한 시스템마케팅, 노세일브 랜로 고객관리차원에서 고정고객 할인제도 및 정기적인 할인 쿠폰 발송, 포인트제도등 고객을 능동적으로 흡수 할수 있는 다양한 기획을 시도하고 있다. 「위니더 푸우」는 현재 경쟁하고 있는 30여개브랜드중 가장 부상하는 애니매이션캐릭터브랜드로 신세대주부들 을 비롯한 여러계층에 가장 친근한 아이들의 모티브로 서 소비자들에게 쉽게 다가갈수 있을 것으로 보고 있 다. 이렇게 전문점 및 백화점입점을 추진하며 2000 상반기 까지 백화점20 전문점50개점으로 총 70개매장오픈을 예 상한다. 2000하반기에는 백화점25개, 전문점 100개매장으로 총 125개 매장을 확보하고 20001년에는 총 215개의 매장을 운영, 유아복전문기업으로서의 입지를 탄탄히 세워나갈 방침이다. 한편 이번 봄신상품은 새로운 밀레니엄에 돌입하는 희 망차고 푸근한 이미지를 담아 「스위트베이비」 「퓨어 핑크」 「타임투플레이」 「허니드림」등의 테마를 전 개한다. 스위트베이비는 꿀을 좋아하는 푸우의 편안함을 기본이 미지로 내추럴 베이지, 아이보리의 부드러운 파스텔계 색조를 선보이고 퓨어핑크는 친구들을 좋아하는 푸우의 귀여운 이미지를 담아 소프트핑크, 라이트그레이, 화이 트등을 이용 면스판, 쟈카드, 변형테리직의 다양한 스타 일을 살렸다. 재밌게 뛰어노는 숲속의 이미지 타임투플레이는 후레쉬 한 블루로 생동감을 표현, 니트 헤링본체크등을 이용해 심플한 베이직라인을 전개했으며 여유로운 피크닉분위 기의 허니드림은 옐로우 라이트그린, 화이트등을 사용, 스프링의 이미지를 최대한 부각시킨 테마로 보여진다. /김선희 기자 [email protected]