이랜드가 영국 헤리티지 브랜드 ‘글로버올’(Gloverall)을 국내 론칭했다.
1951년 시작한 글로버올은 70년여 세월 동안 클래식한 디자인의 더플코트로 브랜드 헤리티지를 이어가고 있다. 글로버올은 고전 클래식한 스타일에 고품질, 장인정신의 진정성 및 서비스를 전 세계 인정받으며 명성을 잇고 있다. 습한 영국의 특수한 기후 상황으로 이탈리아산 울 패브릭 등 프리미엄 소재만 사용, 고도로 숙련된 장인들과 긴밀히 협력해 수공예로 제작된다.
전통과 헤리티지를 보유한 글로버올은 지난 1995년 이랜드가 인수했다. 해외의 유서 깊은 브랜드를 국내 패션기업이 인수해 25년 넘게 운영하고 있다는 점에서 의미가 크다.
올 겨울 이랜드가 글로버올을 국내에 정식 론칭, 더플코트를 선두로 여러 겨울 아우터와 의류를 고객들에게 선보인다.
이랜드 글로버올 관계자는 “그동안 글로버올은 뉴발란스, 이스트로그 등 다양한 브랜드와 협업을 통해 클래식을 트렌드에 맞게 고객에게 제안하는 방식으로 소통해왔다”며, “올해 국내에 공식 론칭하면서 상품을 다양화, 토탈 TD 캐주얼 브랜드로 리뉴얼할 계획이다”고 말했다.
한편 글로버올은 온오프라인 투트랙 전략으로 한국 시장을 공략한다. 분더샵, 바버샵 등 감도 높은 오프라인 편집숍과 협업해 글로버올의 핵심 상품 몬티 더플코트, 피코트, 재킷 등을 고객들에게 소개하고, 29CM, 무신사 등 온라인 플랫폼 진출을 통해서 트렌드에 민감한 MZ세대들에게 글로버올의 레트로 감성 헤리티지를 소개한다.
올해 연말까지는 각 편집숍과 플랫폼, 온라인 공홈을 통해 글로버올의 헤리티지 감성을 전달하면서 상품을 소개하는 데에 집중하고, 내년부터는 다양한 브랜드와의 협업, 오프라인 매장 확대를 통해 고객 소통 접점을 늘려갈 계획이다.
