COTTON USA는 미국면화협회에서 미국면화의 우수 성을 널리알리고 미국면화를 사용한 제품의 판촉을 지 원하기위해 만들어진 대표적인 마크다. 이런순면마크는 티셔츠, 진즈등 어패럴메이커와 침장등 인테리어품목 내의등 속옷을 개발하는 업체를 대상으로 미국순면을 사용했다는 증거로 활용되고 있는데 이를널 리 알리고 관리해주는 곳은 미국면화협회(COTT0N COUNCIL INTERNA-TIONAL. 이하 C.C.I)다. 미국면화협회(C.C.I)는 미국면화평의회(N.C.C)산하 7개 단체중의 하나로 자국산면화 판매촉진을 도모하는 홍보 기관이다. 지난 1957년 탄생돼 해외마케팅을 강화하는 차원에서 NCC가 CCI를 창설했다. 오랜동안 미국내 본사에서만 미면판촉 활동을 해오다가 지난 70년초에는 아시아권의 시장확대와 함께 일본, 대 만, 한국등지 극동시장 마케팅 확대를 위해 대한방직협 회와 제휴 서울에서 본격적인 업무를 시작했다. 당시 목화아가씨 초청 패션쇼 국내면방업계방문등 판촉 활동을 진행하면서 현재에 이르고 있다. COTTON USA마크는 미국현지의 C.I 전문회사인 랜더 社가 만들어 사용되었고 CCI서울지소는 극동아시아권 의 판촉활동을 지원하며 중남미등지는 워싱톤 본사에서 활동하고 있다. 해외판촉활동중에서도 서울사무소의 역할은 상당히 중 요한 몫이다. 따라서 한국내 프로모션 물량도 가장많아서 1위를 고수 하고 있으며 IMF이전에는 태국 인도네시아등지로 옮겨 가는 경향을 보이다가 최근에는 다시 한국시장의 중요 성이 부각되고 있다. 서울사무소는 WILLIAM. BETTENDORF 씨가 96년 부임해온 이래 지사장으로 일하고 있다. 그는 한국 대만 일본등 3개국을 담당하면서 코튼프로모 션적극화에 힘쓰고 있다. CCI 서울활동은 초창기 광고에만 주력했으나 해를 거 듭할수록 전략을 수정보완하면서 국내실정에 맞게 전개 하고 있는데 최근에는 업체의 제품판촉을 지원할수있는 프로그램을 적극개발 실행하고 있다. 97년은 이같은 차원으로 홍콩가수 여명을 초청 국내 청 바지 전문업체와 「진즈 파티」를 열었고, 국내 침장업 계와도 프로모션을 개최했다. 올해도 다양한 업체와의 광고와 판촉을 지원할 계획이다. 어린이날 프로모션 5월 어린이 달을 맞아 22일부터 내달 11일까지 「어린 이 코튼월드」 행사를 마련 미국 코튼 라이센스 업체인 해피랜드와 압소바에서 일정금액 이상의 제품을 구매한 고객을 대상으로 추첨을 통해 총 2776명(해피랜드 1999 명, 압소바 777명)에게 200만원상당의 가전교환권등 다 양한 선물을 제공한다. 이번행사에서는 미니자동차 경주대회, 가족노래 경영대 회 등 어린이들을 위한 다양한 행사가 펼쳐지며 푸짐한 선물을 제공한다. 또한 5월 2일에는 롯데월드 매직아일랜드를 방문한 어 린이들을 대상으로 미니자동차 경주대회, 가족노래 경 연대회등 어린이를 위한 다양한 행사가 펼쳐지고 푸짐 한 선물을 제공한다. 코튼마크를 찾아라 C.C.I는 소비자들에게 미국코튼마크 사용 브랜드를 인 식시켜 미국 코튼 라이센스 브랜드 매출증대를 돕기위 해 오는 6월 1일부터 25일까지 프로모션을 실시한다. 미국 코튼마크 라이센스브랜드의 순면제품에 부착된 미 국코튼마크 테그, 순면제품 패키지에 인쇄된 미국코튼 마크 그림, 혹은 코튼마크가 없는 경우 브랜드가 명시 된 순면제품표시 테그를 일반관제엽서에 응모자 인적 사항과 함께 보내면 추첨을 통해 다양한 상품을 제공하 는 행사를 마련했다. 위행사의 당첨자는 1999년 7월 15일 발표하며, 경품은 미국코튼마크분야 1등 사이판 PIC 패키지 가족 여행권 (어른 2, 어린이 2)+여행경비 100만원이고, 2등 3명은 유럽배낭여행(항공권+호텔+유레일패스), 3등 딤채 김치 냉장고(DP-601), 4등 7명 오디오(핌코 205), 5등 10명 케녹스 카메라(Z105S), 6등 15명 마이마이윙고 (MY-C110), 7등 100명 문화상품권 2만원. 이같은 C.C.I의 프로모션 활동은 보다 많은 사람들에게 실질적인 행운을 주면서 소비자의 관심을 극대화시키는 데 목표를 두고 있다. 미국면화협회는 이같은 활동을 통해 TV, 신문, 잡지, 이벤트 등 동원할수 있는 다양한 매체를 집중시켜 코튼 라이센스업체들의 판촉을 지원한다고 밝혔다. 국내 면방업체, 의류업체의 적극적인 성원에 따라 면제 품 프로모션을 기획활동하고 있는 미국면화협회는 미국 코튼 라이센스업체가 품질좋은 미국산 면을 사용한다는 점이 소비자들에게 크게 부각되고 있다는 점을 강조한 다. 한편 원면을 전량 수입에 의존하고 있는 우리나라는 미 국면화협회가 기획하는 각종 코튼 마크 프로모션 활동 에 공감대를 형성하고 있다. 특히 국내 방적 및 어패럴 업체에서도 면제품 수요창출 과 매출증대라는 효과를 가져와 성공적인 공동마케팅으 로 정착될수 있기를 기대되고 있다.