무신사와 현지 맞춤형 브랜딩 전략을 펼친 ‘마르디 메크르디(Mardi Mercredi)’가 일본 진출 1년 만에 매출 30억 원을 기록하며 현지 시장에 성공적으로 안착했다. 무신사는 국내 여성 패션 브랜드 마르디 메크르디의 일본 현지 세일즈와 마케팅을 지원하고 있다. 시그니처 꽃 패턴으로 국내에서 열풍을 일으킨 마르디 메크르디가 글로벌 시장에서도 높은 수요가 있을 것으로 판단해서다. 마르디 메크르디는 2021년 10월 브랜드 공식 스토어를 오픈하고 본격적으로 일본에 진출한 지 6개월 만에 10억원 매출을 달성했다. 지난 2022년에는 30억 원에 달하는 연매출액을 기록하고 현지 시장에서 입지를 넓혔다. 일본 패션 플랫폼에 입점하지 않고 브랜드 공식 스토어와 팝업 행사로 거둔 매출이라는 점에서 뜻깊은 성과다. 특히 일본 주요 지역 백화점에서 현지 고객의 높은 호응을 이끌었다. 지난 11월 오사카에 위치한 한큐 백화점 우메다 본점에서 열린 팝업에서는 마르디 메크르디의 대표 제품인 로고 스웨트셔츠가 행사 2일 차에 전량 매진됐다. 마르디 메크르디가 단기간에 안정적으로 일본 시장에 안착할 수 있었던 것은 무신사와 협력을 통한 체계적인 브랜딩 현지화 전략이 주효했다. 무신사는 일본에서 국내 브랜드의 공식 온라인 스토어 구축과 사업 운영을 위한 인프라를 마련하고, 마케팅과 팝업스토어 등 브랜딩 차원 활동을 지원하고 있다. 현지 인력이나 해외 사업 경험이 없는 중소규모 브랜드가 해외 시장으로 진출할 수 있는 발판을 마련키 위해서다. 타깃 시장에 맞춘 현지화된 마케팅 전략도 빠른 성장 요인으로 꼽힌다. 일본 유명 연예인과 협업 제품을 출시하거나 패션 인플루언서와 룩북을 제작해 브랜드 인지도를 끌어올린 활동이 대표적이다. 또한 일본 고객을 공략해 일부 제품을 한정 라인으로 예약 발매하는 전략도 매출 증대로 이어졌다.

무신사 관계자는 “올해에는 오프라인 판로를 추가로 개척하고 협업 마케팅을 확대하는 등 매출 성장을 더욱 가속화할 수 있는 전략을 모색할 것”이라며 “마르디 메크르디와 같은 성공 사례를 더 많이 만들기 위해 무신사 재팬을 중심으로 국내 브랜드의 일본 진출을 지속 지원할 계획”이라고 전했다.