리바이스트라우스코리아가 블루진 501 탄생 150주년을 맞아 다양한 캠페인을 제안했다.  리바이스는 오리지널 청바지 150년 시간 동안 혁신가, 모험가, 실험가, 셀럽 등 많은 사람들에게 꾸준한 인기를 누리며, 시대와 함께 발전해온 글로벌 아이콘이라고 명명했다. 리바이스는 이런 스토리를 기념하기 위해 2023년 ‘The Greatest Story Ever Worn: 가장 위대한 이야기를 담은 청바지’ 캠페인을 시작한다. 청바지 150주년 기념 마틴 드투라(Martin de Thurah)와 멜리나 마추카스(Melina Matsoukas) 감독의 세 편의 단편 영화로 선보인다. 실제 사건에서 영감을 받은 이야기들을 바탕으로 제작돼, 501 청바지의 의미 있는 역사적, 문화적, 개인적 순간을 담아 다음 세대에게 영감을 주는 역할을 한다. 역사에 기반 둔 영화 “프레셔스 카고(Precious Cargo)”는 멜리나 마추카스 감독의 영화로 501 데님이 1970년대에 자메이카 수도 킹스턴으로 진출한 과정과 자메이카 사람들이 501 진을 자신들만의 청바지로 어떻게 바꾸어 가는지에 대한 이야기를 바탕으로 한다. 아카데미 촬영상 후보에 오른 브래드포드 영이 촬영한 이 영화는 독특한 리듬감과 전개, 흐름, 스타일 등이 매력적이다. 두 번째 영화 “페어 익스체인지(Fair Exchange)”는 마틴 드투라 감독이 연출한 영화로 소와 501 청바지를 교환한 소년의 이야기를 담고 있다. 세 번째 영화 “레전드 네버 다이 (Legends Never Die)”는 501 인생의 마지막 또한 리바이스와 함께 하고 싶어하는 이야기로, 청바지 속에 묻히고 싶어 하는 특정 팬의 실화를 담았다. 

마케팅 부사장 크리스 잭맨(Chris Jackman)은 "501처럼 오랜 시간 우리 곁에서 함께 해온 의류는 거의 없다. 작업복 바지로 시작한 데님은 문화와 계급의 경계를 뛰어넘는 자기표현의 캔버스가 됐니다. 이는 브랜드에 있어 놀라운 순간이자 이정표다. ‘The Greatest Story Ever Worn’ 캠페인을 통해 이것을 알리고 기념한다. 타의 추종을 불허하는 우리의 501은 Levi's의 아이코닉 제품이며, 트렌드를 이끌 뿐 아니라 다음 세대에게 또한 사랑받을 거다”고 전했다.