美아동복시장, 어린이취향 존중

미국 아동복 시장은 부모보다는 자녀들의 취향이 옷을 선택하는 기준이 되는 것으로 나타났다. 美 마케팅 정 보 조사기관인 NPD 그룹이 10세 이하의 자녀를 둔 2,159명의 엄마들을 대상으로 조사한 결과에 따르면 미 국 부모의 90%는 아동복을 구매할 때 자녀들의 취향을 존중하며 2세 이하의 어린이들 경우에도 자녀들의 의견 을 따르고 있는 것으로 조사됐다. 미국 어린이들이 선호하는 아동복 브랜드는 1위가 Oshkosh’gosh, 2위 Old Navy, 3위 Disney 등인 것으 로 나타났다. 다음으로 Gap Kids, Levi’s 등의 브랜드 가 인기를 끌고 있다. 조사 결과에 따르면 엄마들 중 71%는 자녀들의 의류 선호도에 따라 옷을 구매하고 있으며 잡지나 신문 광고 가 엄마들의 구매에 영향을 준다는 응답은 37%에 불과 했다. NPD 그룹은 아동들은 성인들과는 다른 브랜드 이미지를 형성하고 있으며 따라서 미국 아동용 의류 시 장은 엄마들뿐만 아니라 어린이들을 대상으로 한 홍보 및 마케팅 활동을 강화해야 한다고 분석했다. /정기창 기자 [email protected]

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