최근 유아복 업계가 컬러차별화를 통한 브랜드력 강화 에 돌입했다. ‘베이비부’, ‘베이비 헤로스’, ‘쇼콜라’, ‘위니 더푸’등의 유아복 브랜드들은 그동안 유사한 컬러 일 색에서 벗어나 고유 컬러를 통한 컨셉강화에 나선다. 유아복은 브랜드간 유사한 컨셉으로 디자인이 차별화되 지 못하는 실정. 이로 인해 업계는 독특한 컬러 전략을 통해 차별화된 이미지 강화를 부각시키고 있다. ‘베이비부’는 파스텔 컬러를 독특한 브랜드 컨셉으로 부각, ‘베이비 헤로스’는 유아복에서 드문 화이트, 블 랙, 그레이와 같은 모노톤을 이용해 차별화를 전개한다. 또한 ‘쇼콜라’는 네이비 블루와 초콜렛 컬러 이미지 를 지속적으로 유지해 브랜드 이미지를 강화한다. ‘위니더푸’ 역시 원색적인 푸 캐릭터 컬러를 활용하 는 것이 아니라 상품구성에 맞는 톤다운된 컬러로 부드 러운 브랜드 이미지를 부각시키고 있다. 최근 파스텔톤의 포근한 컬러가 다시 강세를 보임에 따 라 강렬한 원색톤을 주로 사용하는 브랜드들도 이와같 은 추세를 반영해 따스한 계열의 컬러를 강조하는 경향 이다. 관련업계는 이러한 컬러경향이 최근 브랜드 컬러컨셉 전략과 부합되면서 컬러와 마켓전략이 주요요소로 부각 되고 있다고 덧붙이고 있다. /안윤영 기자 [email protected]