현대백화점 목동점에서 매출 2위를 유지하고 있는 라푸마는 상반기 브랜드 아이덴티티를 강화하면서 고객선호도가 높게 나타나고 있다.
지난 시즌부터 타 브랜드와 차별화되는 밝고 화려한 칼라를 지속적으로 선보여왔던 라푸마는 티셔츠 바지 자켓 등 전 아이템 판매가 활기를 띠면서 매출을 견인했다. 목동점의 경우 위치특성상 유동인구가 많고 특히 여성과 가족 단위고객이 많아 단골 고객들의 방문이 잦아져 판매가 꾸준히 이루어 지고 있다.

하반기 라푸마는 보다 강화된 컬러 라인과 피팅감을 갖춘 의류와 함께 용품의 비중을 늘려 상품력을 강화했다. 간절기 아이템으로 선보였던 폴라텍 조끼의 경우 파스텔 컬러와 화려한 패턴으로 여성 고객의 반응이 좋았으며 가을겨울 주력 상품인 등산 자켓의 경우 세련된 컬러감으로 높은 판매율을 기대하고 있다.