‘섀르반’ 런칭쇼는 라인에 따른 배경화면과 음악으로 변화를 주며 분위기를 고조 시켰다. 어린이 모델들이 착용한 의상들과 ‘섀르반’ 만의 모자, 목도리, 장갑 등의 액세서리로 포인트를 줬다. 특히 동물의 귀 모양이 달린 모자로 아이들의 러블리함을 강조했다.
TV 프로그램 ‘아빠 어디가’의 출연자 ‘송지아’양의 특별출연으로 관심을 끌었다. ‘섀르반’은 ‘자연을 닮은 순수한 아이들’이란 의미로 매일유업의 자회사인 제로투세븐이 올 8월 하순부터 전개할 키즈 전용 아웃도어 브랜드다.
4~12세를 타겟으로 플레이(32%), 스토리(48%), 에코(20%) 세 가지 라인으로 전개한다. 기능성을 강화한 ‘플레인 라인’은 아이들이 날씨에 구애 받지 않고 자연이 놀이터가 될 수 있도록 다양한 기능성의 시즌 별 기후 대응 아이템으로 구성돼 있다. 모든 아우터에는 3M 반사 테잎이 부착돼 있어 야외활동 시 발생 가능한 안전사고에 대비할 수 있다. 기능성 외에도 아이들의 착장 형태를 고려한 레이어드를 제안한다. 상품 택(TAG)에 레이어드 제안 상품을 명시해 기능성 아이콘에 따라 코디할 수 있도록 했다.
‘스토리라인’은 비비드한 밝은 컬러와 다채로운 일러스트로 아이들의 감성을 자극한다. ‘섀르반’은 스토리 라인을 통해 기존 여아라인의 부족을 보완하고자 한다. ‘에코라인’은 100% 친환경 오가닉 코튼 소재로 민감한 피부의 아이들도 자극 없이 입을 수 있다. 이 세 가지 라인은 합리적 가격을 제시하며 크로스 코디가 가능하다.
김정민 제로투세븐 대표는 “지금껏 제로투세븐이 ‘알로&루’와 ‘포래즈’, ‘알퐁소’ 등의 유아동복을 전개 하며 축적해온 마케팅 노하우로 컬쳐브랜드를 지향하겠습니다. 앞으로 지속적인 관심 부탁드립니다”라고 런칭 포부를 전했다. 한편, ‘섀르반’은 한국, 중국 동시 진출과 향후 5년 안 아시아 진출을 목표로 하고 있다.
제로투세븐, 3가지 라인 선보여
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