이엑스알코리아(대표 한창훈)의 ‘EXR’이 브랜드의 BI(Brand Identity)를 바꾼다. 공개한 ‘EXR’의 매니페스토는 ‘RULE’라는 큰 틀안에서 스포츠와 실용성, 멋과 스타일의 경계를 지워 새로운 액티브 라이프스타일을 이끌겠다는 의미이다. 메인 카피에서 말하는 ‘BEYOND THE RULE, MAKE THE RULE, RULE THE STYLE’은 세계를 넘어 공간과 시간의 경계를 허물며 새로운 것을 만들고 마침내 브랜드의 룰로 스타일을 지배하겠다는 뜻이다.

또한, 기존 로고에 삽입된 단어인 ‘PROGRESSIVE’를 ‘PERFORMANCE’로 교체했다. 현재 리뉴얼 중인 ‘EXR’ 홈페이지에 접속하면 브랜드의 매니페스토와 이탈리아 패션 디자이너이자 브랜드의 새로운 아트 디렉터인 레나토 몬타네르의 바이오그래피, 앞으로 브랜드가 선보일 4개의 의류라인 등 자세한 설명을 볼 수 있다.