브랜드 제휴하니 매출 ‘쑥’
짝짓기 비즈니스 모델
황금거위 탄생 신호탄
이효리를 모델로 ‘스타샵’을 성공시킨 G마켓(대표 구영배)은 스타 마케팅을 통해 성공한 대표적인 온라인쇼핑몰로 꼽힌다. 상 
현재 고호경·오윤아·장윤주·김동완 등이 스타샵에 출연 선전하고 있으며 최근에는 탤런트 한채영과 제휴를 통해 ‘레이첼한스’를 런칭시키는 등 자체브랜드를 전개해 나가고 있다.
옥션(대표 박주만)은 지난해 가을부터 공효진을 앞세워 ‘공효진의 뉴욕 스타일 스토리’ 동영상을 고객들에게 제공하는 등 차별화된 마케팅 전략을 내세우고 있다. 이는 하루 평균 4만 명의 고객창출은 물론 브랜드 이미지구축에 한 몫을 하고 있다.
SK텔레콤(대표 김신배)의 11번가는 트루릴리전과 계약을 맺고 ‘전지현 트루릴리전 청바지’을 선보이는 등 PB상품을 통해 비즈니스 모델을 구축해 나가고 있다.
이외 연예인들이 자신의 이름을 내건 브랜드를 런칭하며 소비자들의 관심을 모으고 있다. 탑모델로 인터넷에서 패션아이콘으로 떠오르며 화제가 됐던 모델 배정남은 ‘배정남 청바지’를 또 아키라, 강민석, 배정남 등 3명의 톱 모델들은 박혜린 디자이너와 함께 ‘아임블루’라는 청바지를 디자인해 판매에 나선다.
온라인 시장에서 스타들과의 제휴 마케팅이 더욱 거세질 것으로 전망되는 가운데 스타가 기획·디자인·광고를 직접 선보이는 비즈니스 모델이 황금거위로 급부상하고 있다.
송경화 기자 [email protected]
