패션업계가 여름을 맞았다. 경기 회복을 기대하기 어렵다는 전망이 팽배하지만 패션 브랜드사들은 그 어느 때보다도 분위기 전환을 위한 쇄신에 강한 의지를 보이고 있다. 빅 모델 발탁과 활발한 PPL 등을 통해 시장 선점과 인지도 제고에 나섰다. 브랜드의 올 여름 패션, 스타들의 멋내기가 불을 뿜는다.

내가 신는 구두, 에스콰이아 맞아?
■ 형지에스콰이아 <박서준>

형지에스콰이아의 광고 캠페인 영상이 온라인에서 뜨거운 반응을 얻으며 2200만 뷰를 돌파했다. 페이스북과 유투브 1000만 뷰를 비롯해 온라인 채널 총 누적 합계가 2200만 뷰를 넘어섰다.

형지에스콰이아 광고 캠페인은 지난 4일 공개한 광고 영상까지 총 여섯 편이다. 메인 모델인 배우 박서준이 구두를 신으며 생기는 에피소드를 도도하면서 익살스러운 표현과 유머 코드로 풀어냈다. 특히 광고에서 박서준이 ‘남자는 허리를 굽히지 않아’라는 메시지와 함께 허리를 굽히지 않은 채 구두를 신는 남자의 모습 등을 익살스럽게 표현하며 화제가 되고 있다.형지에스콰이아 마케팅본부 김희범 상무는 “에스콰이아만이 선사할 수 있는 유쾌하고 차별화된 감성을 고객에게 전달할 수 있도록 앞으로 다양한 캠페인과 이벤트로 보답하겠다”고 밝혔다. 한편 형지에스콰이아는 광고 캠페인 성원에 대한 감사의 의미로 지난 13일 오후 6시 삼성동 코엑스 라이브플라자에서 박서준 팬사인회를 가졌다.

캐주얼틱 아웃도어, 여름룩 되다
■ 마운티아<주원>

동진레저(대표 강태선)의 ‘마운티아’가 전속모델 주원과 여름 화보를 찍었다. 이번 화보에서 주원은 다양한 레저 활동에 걸맞은 스타일링부터 일상에서도 착용 가능한 데일리룩까지 선보였다.

산뜻한 디자인의 경량 바람막이 자켓과 활동성을 고려한 티셔츠, 팬츠를 매치해 실용적인 아웃도어 룩을 완성했다. 푸른색 셔츠에 주홍색 반바지는 세련된 컬러감이 돋보이는 깔끔한 데일리룩으로 일상생활은 물론 여행 시에 입기 좋은 스타일. 마운티아 관계자는 “최근 도심 속 야외활동이 늘어나는 등 일상과 아웃도어의 경계가 희미해짐에 따라 언제나 가볍게 걸칠 수 있는 캐주얼한 아웃도어 룩이 인기”라며 “활동량이 많은 여름철에 간결한 디자인과 배색으로 멋스러움까지 갖춘 마운티아로 올 여름 스타일과 실용성 모두 챙기길 바란다”고 전했다.

올 여름, 모던 캐주얼룩으로 멋스럽게
■ 무자크<황정음>

패션랜드(대표 최 익)가 전개하는 여성 영캐주얼 ‘무자크’가 모던한 분위기가 돋보이는 뮤즈 황정음의 여름 화보를 공개했다. 공개된 화보 속 황정음은 블랙 레더 쇼츠와 깔끔한 화이트 티셔츠 그리고 린넨 베스트의 조화로 시크한 무드에 활동성과 스타일리시함까지 더해 일상에서의 멋스러움을 담아냈다.

또한, 지적이면서도 사랑스러운 느낌의 피치 컬러 롱 자켓과 화이트 숏팬츠를 매치한 황정음은 여성스러우면서도 절제된 캐주얼 룩을 선보였다. 어깨부터 떨어지는 펀칭 포인트의 자켓은 시원한 소재감에 유니크한 디자인으로 캐주얼룩뿐 아니라 오피스룩 등 다양한 스타일링이 가능하다.

또 다른 화보에서는 작은 별 패턴이 전체적으로 들어가 있는 내추럴한 실루엣이 돋보이는 원피스로 페미닌한 스타일을 연출해 실제 황정음 본인이 평소 즐겨입는 스타일로 감각적인 리얼웨이룩을 화보로 담아냈다.

여행·생활 필수품 ‘가방’ 차원이 다르다
■ 쌤소나이트<안재홍>

트레블 백 브랜드 ‘쌤소나이트’가 자사의 독점 개발 소재인 커브(CURV짋) 특성을 담은 리얼리티 영상이 200만 조회수를 돌파하며 화제다. 해당 영상은 공개 4주 만에 유튜브 130만, 페이스북 50만 등 총 200만 조회수를 돌파했다.

이번 바이럴 영상은 배우 안재홍이 드라마 ‘응답하라 1988’에서 한 가지를 집요하게 파고드는 정봉의 캐릭터를 그대로 살려 유머러스하게 만들었다. 영상에서 안재홍은 커브소재가 사용된 쌤소나이트의 라이트샤크 캐리어를 가지고 테스트를 하며 커브의 특성을 직접 증명해 보인다.커브 테스트는 ▲씹던 껌을 캐리어 모서리에 붙여 벽에 부착하는 가벼움 ▲드릴로도 쉽게 뚫리거나 긁히지 않는 보호력 ▲대형 트렉터가 캐리어를 밟고 지나가도 파손되지 않고 원상태로 복구되는 복원력 실험이 이루어졌다.

쌤소나이트 관계자는 “CG없이 100%리얼로 진행된 테스트 중에서 마지막 복원력 실험 파트가 네티즌들 사이에서 가장 뜨거운 반응을 보이고 있다”고 말했다.