하이드어웨이(대표 김상훈)의 신규 패션 브랜드 ‘라이프워크’가 올해 시장을 장악할 핫 브랜드로 떠올랐다. 김상훈 대표의 성공신화를 바탕으로 그의 독특한 감성을 읽어낼 수 있을 것으로 예상되는 가운데 지난주 본격 1호점을 오픈하며 기대주로 급부상 했다.

불독을 유니크하게 재해석한 고유 캐릭터 ‘라독’이 소비자 눈길을 사로잡고 있으며 이미 백화점 팝업을 통해 선보인 라독 그래픽이 담긴 맨투맨, 이너류는 수차례 리오더를 수행하며 핫 브랜드에 등극한 상태다. ‘독특한’ 캐릭터와 강렬한 컬러를 내세운 디자이너 감성을 1825세대를 메인타겟으로 1535세대까지 공략하며 감성적인 소비자에게 어필시킨다는 전략이다. 캐릭터 ‘라독’과 차별화된 디자인핏을 브랜드 경쟁력으로 내세운 스트리트스포츠캐주얼 ‘라이프워크(Lifework)’에 관심이 집중되고 있다. 자켓 259-499 셔츠 129-149 티셔츠 59-99 팬츠는 149 액세서리는 39-159까지 다양한 가격대를 책정했다. 유니크한 스트릿 감성의 매니아층을 겨냥한 다양한 콜라보를 진행할 계획이다. 올 한해 백화점 매장 30개 가두점 5개 기타 3개점을 오픈해 총매출 125억원을 달성한다는 방침이다.

라이프워크는 온라인 무신사와 팝업을 통해 박시한 오버사이즈 아우터류와 벨벳 트레이닝 셋업물들이 남성외에도 여성 소비자 니즈를 충족시켜 높은 판매율로 호평 받고 있다.