하이드어웨이(대표 김상훈)의 '라이프워크(LifeWork)'가 26일까지 일반인 대상 브랜드모델 오디션을 공개하며 선정에 나섰다. 이 캠페인은 라이프워크 스타일을 좋아하는 그 누구나 모델이 될 수 있다는 취지이다. 인스타그램을 통해 데일리룩 제안을 즐기는 1020세대들이 직접 참여할 수 기회를 제공한다. 라이프워크는 SS 메인 광고 촬영을 통해 자유분방하며 카리스마 넘치는 모델들을 선발, 이미지를 보여주고 지속적인 인플루언서들과 소통하며, 라이프워크만의 트렌디한 아이템들을 선보이고 있다. 라이프워크 매니아층은 이러한 방식을 통해서도 지속적으로 확보돼, 캐주얼 조닝강자로 주목 받고 있다. 라이프워크 오디션은 5월 10일부터 26일까지 자신의 인스타그램에 라이프워크의 어떠한 스타일, 어떤 제품 하나만이라도 장착한 사진을 올려주면 간단하게 참여할 수 있다. 참가자 중 남녀 각1명씩 선발해 100만원상당의 혜택과 썸머 룩북 촬영의 기회를 부여한다. 마케팅실 우주원 이사는 라이프워크 오디션에 대해  "앞으로 지속적인 캠페인으로 활용, 라이프워크의 스타일을 좋아하는 누구에게나 브랜드를 함께 만들어 나갈 수 있는 소통의 하나로 만들어 나갈 예정이며 패션을 사랑하는 젊은 세대들에게 지속적인 기회를 제공 할 예정"이라고 밝혔다.