컬러·구매패턴 조사

결론부터 애기하면 초등학교 고학년들은 원색이나 현란 한 색보다 흰색, 검정등 무채색계열을 좋아한다. 초등학교 고학년에서 극명하게 드러나는 부분이 바로 무채색계열을 급속히 선호하게 된다는 것. 여학생의 경우 노란색은 4,5학년때 좋아하는 색으로 랭 크되나 6학년에 들어서는 싫어하는 색 2번째로 꼽힌다. 또 일반적으로 여학생은 빨간색을 좋아한다고 생각하기 쉽지만 빨간색은 학년이 높아갈수록 남녀 공통적으로 싫어하는 색 1위로 꼽히고 있다. 초등학교 학년이 올라갈수록 선호하는 컬러는 흰색, 검 정, 청색등이다. 의류구매시 초등학생과 중학생의 가장 결정적인 차이는 중학생의 상당수가 본인이 직접 구매하거나 결정권을 갖고 있는데 반해 초등학생은 의류구매에서 영향력은 갖고 있으나 구매 결정권은 부모가 직접 행사한다는데 있다. 부모에서 자녀로 구매권이 이양되기 시작하는 연령대가 바로 이 연령대로서 부모 자녀간에 구매권을 놓고 많은 심리적 갈등이 있음을 조사자료에서 엿볼수 있다. 예를들어 초등학교학생들이 최근 체격이 많이 커졌음에 도 불구 힙합스타일등 기성세대들은 싫어하지만 초등학 교 고학년들은 좋아함직한 신세대옷을 입은 아이들이 눈에 띄지 않는 것이 대표적인 케이스라고 볼수 있다. 대부분 옷을 살 때 나타나는 구매성향은 ▽부모님이 나 와 의논하지 않고 사오시며 내마음에 들지 않으면 안입 는다 ▽무엇을 사든지 별 상관없이 부모님이 사주시는 대로 입는다.▽부모님과 같이 가서 내의견을 말하고 내 가 사고 싶은 것을 산다 ▽부모님과 같이 가서 내의견 을 말하지만 결국 부모님 뜻대로 사게 된다 ▽나혼자서 산다의 5가지로 나눌수 있다. 이 답변을 갖고 456명의 남녀학생에게 설문조사를 벌인 결과 남학생 여학생 모두 부모님 사주시는대로 입는다 가 40∼50%의 높은 점유율을 보였다. 초등학교 고학년은 모든 면에서 저학년과 차별화를 이 루지만 구매권만은 아직도 부모님그늘을 벗어나지 못하 고 있음을 반증해주고 있는 것. 따라서 의류구매시 중학생과 초등학생의 결정적 차이는 중학생의 상당수가 본인이 직접 구매하나 초등학생은 부모가 직접 구매권을 행사한다는데 있다. 학생본인이 직접 구매한다고 응답한 비율이 전체 8%에 해당하기는 하지만 남학생은 고학년이 되어도 직접 구 매하는 사례는 3%에 불과한 정도이다. 반면 여학생은 6학년이 되면 비약적으로 늘어나 전체 22%비중이 직접 구매권을 행사한다는데 유념할 필요가 있다. 재미있는 현상은 부모님과 같이 가서 내의견을 말하고 내가 사고 싶은 것을 산다는 답변에서 나타나는 구매권 절충안은 남학생의 경우 23%, 31%, 38%로 점차 신장 하나 여학생의 경우 37% 44%, 14%로 점차 감소한다는 것이다. 또 부모님이 나와 의논하지 않고 사오시며 내마음에 들 지 않으면 안입는다는 경우는 여학생의 경우 6학년에 들어 비약적으로 늘어나 의류구매권을 놓고 부모와 치 열한 공방을 벌이고 있는 것을 단적으로 나타내고 있 다. 이는 리서치조사뿐아니라 학부모 간담회에서도 여러번 검증된 사실이기도 하다. 부모가 구매권을 행사하고 이를 불만없이 수용하는 유 일한 답변인 ∇무엇을 사든지 별 상관없이 부모님이 사 주시는대로 입는다가 남학생은 평균 47%이나 여학생은 47%에서 37%, 12%로 격감하는 것을 보더라도 의류구 매에 대한 여학생의 주관이 점점 뚜렷해짐을 알수 있 다. 초등학교 고학년 48∼79%에 해당하는 비중이 본인이 직접 꺼내입고 싶은대로 입는 것으로 나타났다. 초등학교 4,5,6학년 남녀학생을 대상으로 조사한 자료에 따르면 보통 옷을 입을 때 나타나는 답변은 ∇부모님이 챙겨주시는대로 입는다 ∇내가 직접 꺼내서 입고 싶은 대로 입는다 ∇부모님이 챙겨주시지만 내마음에 들지 않으면 내가 입고 싶은 것으로 입는다의 3가지. 이중 ∇내가 직접 꺼내서 입고 싶은 대로 입는다라는 답변이 전체 평균 64%를 나타내 본인의 자유로운 선택 과 코디가 주류를 이루는 것으로 조사됐다. 그리고 결국 부모님이 모두 챙겨주시건 부분적으로 챙 겨주시건 부모님이 관계되는 경우는 34%에 그쳐 독립 적인 착장이 이루어지고 있음을 알수 있다. 주목해볼 만한 것은 남녀 공통적으로 학년이 올라갈수록 부모님 이 챙겨주시지만 내마음에 드는 옷을 입는다는 답변이 올라가는 것을 볼 때 여자아이들은 구매권 자체도 높이 려고 하지만 남학생도 집에 있는 옷에 대한 선택권을 넓히는 것으로 본인들의 주관을 점차 드러내려는 성향 을 엿볼수 있다.특히 중학생이 되면 남아들도 직접 옷 을 구매하는 비중이 급속하게 높아져 구매권이 확실히 부모에서 본인중심으로 옮아가는 과정을 느낄수 있다.