브랜디가 운영하는 여성 브랜드 패션플랫폼 서울스토어(대표 서정민)는 올해 상반기 가방 카테고리 거래액이 전년대비 600% 성장했다. 서울스토어에 따르면, 상반기 가방 카테고리의 거래액은 전년 대비 600%, 주문수는 500% 폭발적으로 증가했다. 브랜디에 인수된지 한달 시점인 지난 5월 거래액이 100% 이상 성장한 가운데, 히트 상품, 히트 카테고리가 나오고 있다.
올해 상반기 서울스토어 구매 데이터를 기반으로 가방 트렌드를 살펴보면, Z세대 고객들은 올 여름 라탄이나 캔버스 소재로 된 가방 구매가 증가했다. 올해 2분기(4~6월) 라탄 소재로 된 숄더백 판매량은 1분기(1~3월) 대비 160배나 뛰었다. 또한, 실용성을 중요하게 여기는 Z세대 여성 고객들은 아이패드나 노트북 등이 수납 가능한 빅사이즈의 보부상백을 선호했으며 2분기 판매량은 1분기 대비 80배 성장했다.
반대로 에어팟이나 립스틱 정도만 수납 가능한 마이크로백도 인기가 높아서 2분기 판매량은 1분기 대비 40% 가량 증가한 것으로 나타났다. 이밖에도 가치 소비를 중요하게 여기는 Z세대 고객은 동물의 가죽을 사용하지 않는 비건레더 소재 가방을 선호했으며, 날씨가 더워질수록 색상이 화려하고 강렬한 컬러의 가방을 많이 찾는 것으로 나타났다.
서울스토어에서는 명품이나 주류 가방 브랜드 보다 디자이너 가방 브랜드들이 약진이 눈에 띄었다. 졸리, 러브참, 크리스틴프로젝트, 밸럽, 스퀘어라인 등 디자이너 가방 브랜드들의 상반기 거래액은 전년 동기 대비 네자릿수 성장률을 기록할 정도로 20대 여성 고객들의 지지를 받으며 큰폭으로 성장했다.
올해 상반기에 서울스토어에서 가장 높은 거래액을 기록한 디자이너 가방 브랜드는 '앨리스마샤'였다. 상반기 거래액은 지난해 상반기 대비 무려 11배나 증가했다. 지난해 9월 출시한 '앨리스마샤 에린 셔링백'은 합리적인 가격과 차별화된 디자인을 강점으로 누적 12000개 이상 판매되기도 했다. 앨리스마샤는 서울스토어의 신진 브랜드 지원 프로그램인 '브랜드 라이즈 프로그램'을 통해서 브랜드를 효과적으로 알렸고, 서울스토어와의 브랜드 마케팅 협업을 통해 고객 접점을 확대해 매출 성장을 끌어올렸다.
서울스토어에서 디자이너 가방 브랜드의 약진이 두드러지면서 가방 브랜드들의 입점 문의도 늘고 있다. 올해 상반기 가방 카테고리 입점 브랜드 수는 전년대비 100% 증가했다. 이처럼 서울스토어 가방 카테고리의 큰 성장은 Z세대 여성들의 취향을 반영한 맞춤형 셀렉션이 원인으로 분석된다.
서울스토어는 회원 평균 연령이 24세로 완벽하게 Z세대 여성 고객을 타깃으로 하고 있으며, 디자이너 가방 브랜드들은 제품력이 우수하면서도 합리적인 가격 경쟁력을 바탕으로 헤리티지와 아이덴티티에 열광하는 Z세대 고객의 마음을 완벽히 사로잡고 있다. 서울스토어 관계자는 “비수기였던 5월에도 가방 거래액이 크게 늘어 고무적인 성과를 확인했다. 독보적인 디자인과 상품성 뿐 아니라 가격까지 만족시킬 수 있는 신진 브랜드들의 잠재력을 극대화하고 지원하는 브랜드 플랫폼이 될 것” 이라고 말했다.
