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두산(대표 한승희)의 ‘폴로보이즈’가 고감도 아메리
칸 캐주얼을 표방하며 백화점에서 상위권을 고수하고
있다.
현재 ‘폴로보이즈’는 롯데 본점에서 1억 8백만원, 현
대본점에서 1억2천 4백만원, 현대 무역점에서 1억 6백
만원 실적으로 서울 주요 백화점에서 모두 1억을 넘는
매출을 보이고 있다.
대부분의 아동복 브랜드들은 행사와 기획, 세일 통해
매출을 올리는 반면에 ‘폴로보이즈’는 성인 ‘폴로’
의 이미지를 유지, 매출 활성화를 도모한다. ‘폴로 보
이즈’는 노세일 정책을 통해 고품격 이미지를 부각,
정상판매만으로 1억 이상의 매출을 올리고 있어 업계
관심이 주목되고 있다.
‘폴로보이즈’는 패밀리 브랜드적인 이미지 때문에 남
아 뿐만 아니라 여아들도 의류를 구매하는 상황. 아동
복의 이미지를 가지고 있지만 성인 여성, 주니어들도
‘폴로 보이즈’의 주요 고객으로 부각되고 있다.
성인 ‘폴로’의 광범위한 마케팅 전략이 ‘폴로 보이
즈’의 매출 활성화에 어떤 영향을 미칠지 아동복 업계
의 관심이 집중되고 있다.
/ 안윤영 기자 [email protected]
