남성복업계의 ‘메가록’시대가 활짝 열렸다. 제일모직, LG패션, 캠브리지등 대형남성복업체들이 카 다록과 매거진의 성격을 담은 일명’메가록’을 출간하 면서 일대 붐을 조성하고 있다. 동업계 최초의 ‘메가록’은 캠브리지가 선보인 ‘참 진’. 이 시대를 살아가는 진정한 남성의 삶을 다각도 로 재조명하고 세련된 읽을거리를 제공하면서 스스럼없 이 브랜드이미지도 동시에 살리면서 기업문화의 측도도 재평가를 받는 효과를 거두고 있다. 올가을, 겨울호에는 ‘어머니’를 주제로 ‘아, 어머니, 그 질곡의 역사.’ ‘세대를 뛰어넘어 함께 하는 옷‘을 싣고 있으며 참진 이 보는 참된 것을 테마로는 두루마기의 참된 멋과 담 양의 정자들, 와인이라는 섬세한 술등을 다루고 있다. LG패션은 최근 올컬러판으로 브랜드소개와 함께 ‘재 즈’를 테마로 이야기를 풀어가고 있으며 ‘벤추라’는 여행을 주제로 명소를 소개하는등 문화속에 패션과 브 랜드를 심어 인지시키고 있다. 제일모직은 이미 에스에스, 하티스트로 춘하 추동으로 나누어 메가록을 선보이고 있다. 단순히 제품만을 소개 하는 카다록은 브랜드이미지를 인지시키는 역할을 했지 만 메가록은 패션문화를 전달하면서 읽을거리와 볼거리 를 동시에 제공하는 것이 강점이다. 이를 통해 일반적 인 자사제품소개보다는 소비자들에게 문화를 전달하면 서 자연스럽고 세련되게 이미지제고를 한다. 차인표, 한석규등 톱스타를 고정모델로 선정해 주연으 로 제작중인 영화스토리와 개인적인 인터뷰는 물론 비 즈니스 맨을 위한 가이드 북으로 패션을 제안함은 물 론, 증권-재테크등에 대한 정보까지를 고르게 전달하고 있다. 이러한 ‘메가록’제작 붐은 기존에 카다록을 제작하고 별도의 책자를 만들어 배포하던 경비나 시간상의 비효 율성을 탈피하고 브랜드자체보다는 기업문화속에 녹아 드는 이미지를 제고함으로써 대고객신뢰도와 홍보효과 를 배가하려는 노력의 일환으로 풀이된다. /이영희 기자 [email protected]