가나(대표 유상배)의 ‘로베르따디까메리노’가 웨더(Weather) 마케팅으로 영업과 판매 강 화에 나섰다. 지난해 상품력과 물량확보 등의 재정비 작업을 걸쳐 올 상반기 안정화 궤도에 진입한 ‘로 베르따’가 하반기엔 영업력과 판매력을 동시에 강화한다. 캐릭터 골프웨어를 표방하는 ‘로베르따’는 상반기에 메인 컬러인 카키, 레드, 네이비 중 카키를 라이트 카키로 교체하고 셋업 코디를 강화하는 등의 상품력 재정비로 엘레강스&로 맨틱 이미지를 확고히 했다. 하반기에도 페이즐리, 다트 무늬 나염과 자수등으로 상품의 다양성을 추구하면서 윈드브레 이크와 폴라플리스로 기능성도 강화해 나간다. 또한 매장별 일일 판매 현황을 날씨와 연관지어 분석하는 웨더마케팅으로 디스플레이를 강 화하고 판매계획을 차별화할 예정. 장기적으로 철저히 분석된 데이터베이스를 구축함으로써 영업과 판매를 보강, 상품력을 뒷 받침한다는 방침이다. /이미경 기자 [email protected]