반도스포츠 ‘SPA 브랜드’ 전환
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신흥스포츠(대표 강창호)가 스포츠부문 최초로 ‘반도스포츠’를 SPA형 브랜드로 육성한 다. 신흥스포츠는 ‘반도스포츠’의 아이템수를 보강, 상품구성을 강화하면서 대형매장 오픈을 통해 전반적인 이미지 업그레이드와 고효율을 창출한다는 전략. 1호점으로 본사 1층 매장을 활용하며 150평의 1호점은 3월 중순 본격 오픈, 이와 동시에 대대적인 홍보를 시작할 예정 이다. 3, 4월에 4대 일간지에 집중 홍보하면서 전국 30개 백화점에서 대대적으로 행사를 펼쳐 이 목을 집중시킨다는 계획이다. 광고 컨셉은 웜업, 조깅복 등 ‘반도스포츠’의 주요 강점 아 이템을 테마로 구성해 스포츠 브랜드로서의 고유 이미지를 강화하고 판매를 집중화시켜 볼 륨화해 효율을 높인다는 방침. ‘반도스포츠’는 대부분의 SPA형 브랜드들이 중심상권에 경쟁 입점, 과도하게 출혈경쟁하 는 것에서 탈피, 생활에 밀착된 상권에서 초기투자비대비 이익률을 높이는 데 주력한다. ‘신흥스포츠’는 전문기능성스포츠보다는 생활제안형 브랜드로 육성한다는 것. ‘반도스포츠’는 대형매장 진행과 홍보로 작년대비 1.5배 이상 신장할 것이라 예측하고 있 다. /이미경 기자 [email protected]
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