더베이직하우스(대표 우종완)의 ‘베이직하우스’가 하반기 대대적 유통망 확장에 돌입한다. 지난 해 9월 런칭해 테스트 마켓을 거친 후 올 S/S부터 브랜드 전개를 본격화한 ‘베이직하우스’는 현재 15개의 유통망을 하반기 50여개까지 확장한다는 방침이다. 50평 이상의 대형 매장을 전략화하고 있는 ‘베이직하우스’는 기존 이지 캐주얼 브랜드 조닝서 ‘It’s the life time wear’라는 브랜드 슬로건 아래 차별화를 도모하고 있다. 이는 삶의 매순간 함께 하고 싶은 캐주얼을 추구하는 것으로 ‘나이와 성에 관계없이(non age non sex)’ 수평, 수직 전 방향의 고객층을 공략할 수 있는 컨셉을 의미한다. “매장 안에 들어가면 아동복부터 50대를 겨냥한 제품까지 전 연령대가 구입할 수 있는 의복 스타일이 구비돼있다. 이에 ‘패밀리형 SPA브랜드’라고 부르는 사람들도 있지만 우리는 이를 ‘삶의 모든 순간 함께 할 수 있는 브랜드’라고 불리길 원한다”라고 브랜드 강점을 설명하는 조환수 차장은 하반기 10대를 겨냥한 스타일과 마케팅의 보강이 필요하다고 덧붙였다. 그동안 30-40대 합리적 소비패턴의 고객들을 위주로 브랜드 인지도가 확장돼왔고 이를 통해 매출 활성화도 이루어졌으나 향후 중심상권으로의 유통망 전개가 본격화되면 10대 소비자를 무시할 수 없을 것이라고. 이에 하반기 전체적인 컨셉 및 전략은 유지하되 스타일과 마케팅 부분에 있어 10대를 공략할 수 있도록 브랜드 BI, 로고 및 매장 디스플레이 등에 대대적인 리뉴얼을 단행할 계획이다. /조문희 기자 [email protected]