이모찌오(대표 정명완)의 ‘헤이요’ 쇼핑몰에 입점한 ‘헉포맨’의 H.A.U.K은 ‘Hug All of You Kind’의 약자로 모두를 따뜻하게 보듬고 싶은 김우리의 패션철학이 담겨져 있다. 트렌드에 민감한 자신만의 스타일을 추구하는 20대 초반~30대 중반 남성을 메인타겟으로 아방가르드한 아이템을 편하게 입을 수 있도록 변형된 스타일을 제안한다.
그간 명성과 경험을 바탕으로 일반 남성들을 좀 더 돋보이게 할 수 있는 트렌디한 믹스 앤 매치 아이템들을 쇼핑몰에 담아냈다. 또한 패션쇼와 유명 패션잡지, 그리고 CF광고에 출연한 모델, 친분이 있는 연예인과 함께 화보촬영을 진행해 다양한 스타일을 볼 수 있다는 것이 타쇼핑몰과 차별화 된 점이다.
김우리는 “다양한 패션 매체들은 연예인처럼 옷 입는 붐을 만들어냈으나 연예인들이 보여주는 의상은 일반인이 접근하기 힘든 트렌드가 많다”며 “나만의 방식으로 접근하기 쉽고 위트 있는 스타일로 재해석해 새로운 룩에 목마른 사람들을 위해 런칭하게 되었다”고 밝혔다.
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