국내 최초 아웃도어 SPA가 탄생했다. 이랜드그룹이 캐주얼, 여성복, 신발 SPA에 이어 아웃도어 브랜드 ‘루켄’을 런칭한다. ‘루켄’은 움직이다라는 뜻의 독일어에서 착안해 아웃도어 활동을 하는데 필요한 모든 것을 담겠다는 의미를 담았다.
테크니컬, 트레킹, 라이프스타일, 아웃도어스포츠 등 4개 라인으로 전개하며 자켓, 티셔츠, 신발 등 10개의 카테고리에서 매 시즌 500여 개 신상품을 선보일 예정이다. ‘루켄’은 10만 원이면 등산에 가장 기본적인 의류인 자켓과 티셔츠, 바지를 한번에 구매할 수 있는 가격대를 제안한다.
최근 소비경향인 ‘칩 시크(cheap chic)’에 따라 아웃도어 의류 가격 거품을 제거하고 한달 내 기획, 생산, 판매까지 이어지는 SPA시스템을 적용해 시장 안착에 주력한다는 방침. 기능성 티셔츠가 9900~2만9900원, 등산바지 2만9900원~3만9900원, 등산자켓 3만9000~5만9900원, 트레킹화 5만9000원, 가방 2만9900~6만9900원 등으로 책정했다.
가격대가 합리적인 반면 기본적인 기능성도 빠지지 않는다는 것이 강점이다. 우리나라 산악지형에 맞게 투습, 방수 기능을 갖추면서도 스트레치성이 강한 경량 소재를 사용했다. 또 최적화된 입체 패턴을 통해 활동 시 최적의 컨디션을 유지 할 수 있게 했다.
‘루켄’ 1호점은 6월8일 서울 도봉산 초입에 330㎡ 규모로 선보인다. 도봉산 1호점을 시작으로 전국 10대 명산 주요 핵심 상권에 순차적 오픈을 예정하고 있다. 이랜드 관계자는 “고가 브랜드를 중심으로 아웃도어 시장이 성장하면서 합리적 가격의 브랜드를 원하는 소비층이 크게 증가했다. ‘루켄’은 가격 뿐 아니라 소비자 니즈를 신속하게 파악, SPA 아웃도어로 시장 내 새로운 바람을 불러 일으킬 것”이라고 밝혔다.
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