패션업계가 겨울 맞이로 분주하다. 크게 경기 회복을 기대하기 어렵다는 전망이 팽배하지만 패션 브랜드사들은 그 어느 때보다도 분위기 전환을 위한 쇄신에 강한 의지를 보이고 있다. 빅 모델 발탁과 활발한 PPL 등을 통해 시장 선점과 인지도를 제고한다.

김수현 ‘야누스 다운자켓’ 매력 발산
■ 휠라

배우 김수현의 ‘세련된 남자’와 ‘야생의 소년’을 넘나드는 반전 연기가 최근 화제를 모으고 있다. 이탈리안 스포츠 브랜드 휠라(FILA)는 배우 김수현의 야누스적 매력을 담은 CF 영상을 전격 공개했다.

‘Such a Janus’라는 영상 컨셉에 맞춰 김수현은 ‘세련된 도시 남자’와 ‘설원의 야생남’ 두 가지 대조적인 캐릭터를 완벽히 소화해내며, 이전에는 볼 수 없었던 차별화된 김수현만의 매력을 발산했다. 이번 영상은 어반 라이프 스타일과 스키복의 기능성, 두 가지 매력을 갖춘 휠라의 ‘야누스 다운 자켓’ 제품 특징을 팔색조 매력의 김수현을 통해 부각시키고자 했으며 김수현이 가진 세련미와 순수함을 드러내기 위해 흑백 화면으로 제작됐다.

또 패스트모션 기법과 페이드 인/아웃의 즉각적인 전환, 하드락의 음악을 활용해 속도감과 무게감을 높이고 영상의 집중도를 끌어올렸다. 나레이션은 김수현이 직접 참여해 제품의 강인하고 부드러운 매력을 어필했다.


김영광 체열반사 기능 다운 화제
■ 오프로드

오프로드(대표 최영재)의 전속 모델 김영광이 겨울 다운자켓 광고를 공개했다. 공개된 광고 컨셉은 눈폭풍이 치는 설원에서 상반신을 노출한 김영광을 또 다른 김영광이 끌어안아 ‘내 몸의 열로 체온을 따뜻하게 유지한다’라는 체열반사 기능을 시각적으로 표현했다. 더불어 스노우보드와 낙하산을 이용한 어드벤쳐 활동을 즐기는 영상을 담아 겨울철에도 활동이 가능한 다운자켓의 기능성 표현에 중점을 뒀다.

‘오프로드’ 체열자켓은 옷 안쪽 체열반사 원단이 몸에서 나오는 열을 반사해 체온을 따뜻하게 유지해주며 허리와 손목 부분을 밴딩처리해 찬바람을 막아준다. 기본 발수 소재의 덕다운 점퍼로 후드에는 탈부착 가능한 라쿤이 디자인돼 다양한 연출이 가능하다.

방사능 유출의 문제점으로 걱정하는 고객들을 겨냥, 방사능 측정 와펜을 주머니 상단에 달아 방사능 노출 정도에 따라 색이 진해져 야외활동 시 방사능의 노출로부터 안전하게 보호해준다.

김우빈·이나영 달콤한 설산 커플룩
■ 머렐

화승(대표 김형두)의 ‘머렐’이 배우 김우빈과 이나영과 ‘뜨거운 포옹’을 메시지로 커플룩을 제안한다. 이번에 공개된 머렐 다운자켓 CF는 캠핑을 떠난 연인의 모습을 담았다.

CF 촬영장에서 연하남 김우빈은 이나영의 자리를 담요로 덮어주는 세심한 모습을 보여주는 한편, 기습 백허그로 이나영을 설레게 했다. 이외에도 다정하게 나란히 앉아 모닥불을 쬐거나 눈싸움을 하는 장난스러운 모습을 통해 달콤한 분위기를 전달했다.

‘머렐’의 카멜 색상 다운을 착용한 김우빈은 부드러우면서도 남성적인 면모로 여심을 자극했으며 이나영도 레드 다운과 니트캡을 매치해 청순하면서도 발랄한 매력을 살려냈다는 평이다.

한편 두 모델이 CF에서 착용한 제품은 머렐 ‘히트 업 구스(Heat Up Goose)’ 다운으로 내부에 장착된 ‘히트 인사이드 에어백’이 누가 뒤에서 포옹하는 것처럼 온기와 포근함을 오랫동안 유지해 주는 것이 특징. 머렐은 이러한 ‘뜨거운 포옹’이라는 메시지를 겨울철 캠핑 CF를 통해 자연스럽게 노출했다. 한편 김우빈, 이나영의 머렐 설원 CF는 케이블TV를 통해 공개된다.




카무플라주 혜리 반전 영상 공개
■ 이엑스알

이엑스알코리아(대표 한창훈)의 ‘EXR’이 뉴페이스로 발탁된 혜리와 촬영한 광고영상을 공개했다. 최근 ‘일밤-진짜사나이’ 여군특집에 출연한 혜리가 이번 영상에서는 ‘혜리 in EXR 훈련소’라는 컨셉으로 첫 신고식을 치르는 모습이 담겨 있다.

영상 속 혜리는 조교의 내레이션에 맞춰 ‘경례!’, ‘기준!’ 자세를 비롯해 함성을 발사하는 등 해맑은 모습으로 군대식 신고식을 연출했다. 이외에도 광고영상에서는 ‘훈련소 신고식’ 컨셉에 맞춰 베레모와 카무플라주 패턴의 의상을 착용한 채 완벽한 밀리터리 걸로 변신한 혜리의 모습도 만나볼 수 있다. 혜리가 등장하는 ‘EXR’ 광고 풀 버전은 페이스북, 공식 온라인 E-SHOP 을 통해 확인 가능하다.

한편, EXR 광고영상을 본 누리꾼은 ‘혜리 애교와 눈웃음 여전하네’, ‘EXR 단독모델로 발탁되고 혜리 대세 입증’, ‘혜리 나오는 EXR 광고 보러 가야지’, ‘광고 속 카무플라주 신발 갖고 싶다’ 등의 반응을 나타냈다.