패션업계가 봄 맞이로 분주하다. 크게 경기 회복을 기대하기 어렵다는 전망이 팽배하지만 패션 브랜드사들은 그 어느 때보다도 분위기 전환을 위한 쇄신에 강한 의지를 보이고 있다. 빅 모델 발탁과 활발한 PPL 등을 통해 시장 선점과 인지도를 제고한다.

감각적 봄 스타일링
■ 이젠벅

네파(대표 박창근)의 ‘이젠벅’이 S/S 아웃도어 화보를 통해 감각적인 봄 스타일링을 제안했다. 이번 화보에서 전속모델 박민영, 서인국과 함께 봄맞이 스타일링을 선보였다. 박민영은 꽃 배경으로 밝은 핑크 컬러의 자켓과 스커트를 매치했으며 서인국은 세련된 도시 남자의 아웃도어 스타일을 자연스러운 표정과 포즈로 표현했다.

두 모델이 커플 컷에서 착용한 ‘옐로우스톤 와펜 방풍자켓’과 롱 기장의 ‘헤리슨 자켓’, ‘트위드 자켓’은 ‘이젠벅’이 이번 시즌 새롭게 선보인 제품들이다.

‘이젠벅’ 정동혁 상무는 “이번 화보에는 산뜻한 색상과 감각적 디자인의 제품 그리고 두 모델의 밝고 활기찬 이미지를 담았다”며 “앞으로 스타일과 기능성 모두를 고려한 차별화된 제품으로 데일리 아웃도어 시장을 선도할 것”이라고 전했다.

한편 영화같은 ‘Moment’
■ 코오롱스포츠

코오롱스포츠가 ‘Moment’를 주제로 한 편의 영화 같은 S/S 광고 캠페인을 시작한다. 이번 캠페인은 ‘기억될만한 아름다운 순간, Moment’ 를 주제로 성준과 탕웨이가 함께했다. 자연과 도심 속에서 서로에게 기억될만한 순간을 선물하며 ‘함께하는 순간이 더 소중하고 행복하다’는 의미를 담았다.

캠페인은 ‘성준이 탕웨이에게 전하는 Moment’와 ‘탕웨이가 성준에게 전하는 Moment’의 두 가지 에피소드로 이어진다. 자연이 아름다운 호주 시드니에서 촬영했으며 따뜻한 색감의 영상이 매력적이다.

코오롱스포츠 마케팅팀 박승화 부장은 “코오롱스포츠는 이번 광고 캠페인을 통해 가족, 친구, 연인과 자연으로 떠날 수 있도록 성준과 탕웨이의 순간을 담았다”며 “이를 통해 고객들에게 봄을 즐기는 가장 좋은 계기를 제공하고 싶다”고 전했다.

뉴라인 ‘퍼펙트 핏 시스템’
■ 레드페이스

레드페이스(대표 유영선)가 정우성과 함께한 ‘퍼펙트 핏 시스템’ 뉴 라인을 선보이는 2015 S/S 화보를 공개했다. 정우성은 ‘레드페이스’의 4년차 모델답게 여유있는 카리스마로 착용하는 제품마다 카멜레온 같은 다양한 모습을 보여줬다. 이번 화보는 새로운 라인인 ‘페펙트 핏 시스템’을 만나볼 수 있다. 정우성은 ‘레드페이스’의 기술력을 강조한 이번 라인의 기대감을 포즈와 표정으로 표현했다.

한편, ‘레드페이스’는 이번 화보공개와 함께 ‘S/S 화보촬영 메이킹 필름 공유’ 온라인 이벤트를 진행한다. 이벤트는 4월 1일까지 진행하며 공식 블로그, 페이스북을 통해 응모할 수 있다. 당첨자는 4월 3일에 공개하며 총 22명을 뽑아 ‘콘트라 RFS 써미트 워킹화’를 증정한다.

스포티즘 룩 강화
■ 살로몬

신세계인터내셔날(대표 최홍성)의 ‘살로몬’이 기능성과 패션성을 더한 스포티즘 룩을 제안한다. 이번 S/S 새롭게 출시한 컬렉션은 하이브리드 라인, 웨어 라인, 런 라인으로 구성됐다.

이번 화보에서는 세 라인을 활용해 아웃도어 활동과 일상생활에서도 착용할 수 있는 감각적이고 스타일리시한 디자인을 선보인다. 봄, 여름 시즌에 어울리는 파스텔톤의 화사한 색상부터 기본 모노톤 색상까지 다양한 구성이 특징이다.

이번 시즌 주력 제품은 ‘갤럭시 2 자켓’, ‘쟈스퍼 자켓’, ‘몬베론 WS 후디’ 등으로 우수한 내구성과 캐주얼한 디자인이다. 또한, ‘살로몬’은 XA PRO 시리즈 출시 10주년을 기념해 ‘엑스 에이 프로 3D 한정판(XA PRO 3D)’을 출시했다.

박은지 뮤즈의 워너비 스타일
■ 르퀸 화이트

헴펠(대표 명유석)의 ‘르퀸 화이트’가 전속모델 박은지와 함께한 2015 S/S 화보를 공개했다. 지난 해 이어 올해도 뮤즈가 된 박은지는 S/S의 향긋함과 싱그러움을 연출하는 플라워 월을 배경으로 본래의 페미닌한 이미지와 ‘르퀸 화이트’의 컨셉을 완벽하게 조화시켜 주었다.

기존의 페미닌한 ‘르퀸’에서 ‘르퀸 화이트’로 BI 재정립을 통해 화이트라는 단어와 걸맞게 한층 더 퓨어하고 내추럴해진 모습을 보여준다. 더 높은 퀄리티와 절제되고 감성적인 디자인으로 웨어러블하면서도 여성들의 여심을 자극하는 워너비 아이템들을 선보인다는 전략이다. 한편, ‘르퀸 화이트’는 유통망 확대에도 박차를 가하며 대리점 확대를 활발히 하고 있다.