국내 패션시장의 한계를 극복하면서 글로벌 브랜드 위상을 강화하려는 움직임이 활발해 지고 있는 가운데 이랜드가 광군제 기간 중국 진출 국내 기업 중 최대 매출을 기록하는 등 새로운 성공신화를 만들고 있다.

이랜드그룹(회장 박성수)은 최근 중국판 블랙프라이데이인 ‘광군제(光棍節)’에서, 온라인 쇼핑몰 티몰(淘宝)을 통해 이랜드 차이나가 1억 7,500만 위엔 (한화 약 317억) 매출을 올렸다고 밝혔다. 이는 중국 진출 국내 기업 중 1위 매출로 글로벌 패션기업 중 상위 3위에 랭크됐다는 것.

이랜드 관계자는 “폭증하는 주문량에 맞추기 위해서 물류 직원을 기존보다 10배 이상 늘렸을 정도” 라며 “중국 내 이랜드 브랜드에 대한 신뢰와 인기가 온라인으로 그대로 이어지게 되면서 신기록 매출을 달성하게 된 것 같다” 라고 밝혔다.

이랜드는 알리바바 그룹이 운영하는 온라인 쇼핑몰 티몰(淘宝网)에 티니위니, 이랜드, 로엠, 스파오 등 18개의 패션 브랜드들이 입점해 있다. 특히, 이달 1일부터 시작 된 사전 예약 구매를 통해 약 2,210만 위엔(한화 약 40억원)의 상품이 판매 되며 성공 조짐을 나타내기 시작했다. 베스트 판매상품은 ▲1위 티니위니 후드티 (4,000장) ▲2위 티니위니 다운점퍼(3,600장) ▲3위 이랜드 트렌치코트(3,200장)이며, 모두 2시간 만에 완판을 기록 했다.

한편, 이랜드는 2013년 알리바바그룹이 운영하는 온라인 쇼핑몰 티몰(天猫)을 통해 광군제에 처음으로 참여해 50억의 매출을 올렸으며, 지난해에는 220억의 매출을 올린바 있다.