네오팜(대표 유근직)의 피부장벽 전문 케어 브랜드 ‘아토팜 리얼 베리어’가 중국 하이타오족(해외직구족) 정조준에 나선다. 지난 달 29일 중국 상해 칭푸(靑浦)구에 오픈한 ‘O2O(Online To Offline) 콰징 상해 칭푸 보세 면세점’ 한국관에 입점했다. O2O 콰징 상해 칭푸 보세 면세점은 중국 정부가 적극적으로 추진하고 있는 O2O 콰징 서비스를 기반으로 운영되며 오프라인 매장에서 제품을 체험한 후 태블릿 PC 등을 통해 온라인으로 제품을 구매할 수 있는 유통 시스템이다.

이같은 형태의 O2O 서비스는 기존의 해외직구족 뿐 아니라 수입 제품에 관심없던 고객들의 제품 체험을 유도해 새로운 소비를 이끌어낼 수 있다는 장점이 있어 해외 소비재 유통의 새로운 거래 방식으로 각광받고 있다.

아토팜 리얼 베리어는 한국 화장품 브랜드들로만 구성되어 있는 면세점 한국관 1층에 베스트셀러 ‘익스트림 크림’과 ‘에센스 미스트’를 비롯한 총 11개 품목을 입점시켰다. 이로써 작년 연말 홍콩 왓슨스 입점에 이어 O2O 콰징 상해 칭푸 보세 면세점에 연달아 입점하며 K-뷰티 대열에 들어서게 됐다.
(CMN 협약)