하이드어웨이(대표 김상훈)의 '라이프워크'가 올해 매출목표 2000억 원 달성을 목표한 가운데  브랜드 엠버서더를 선정 발표했다. 라이프워크의 다양한 아이템을 빛나게 할 아이돌 ‘8TURN(에잇턴)’과 라이징 스타 박제니다. 이번 SS 브랜드 캠페인은 'ICON NEW GENERATION'으로 아이코닉한 new gen의 스타일을 다양한 룩으로 제안하며 모델들이 가진 젊고 건강한 이미지를 스타일리시하게 연출 했다. 이미지 속 8TURN은 신인답지 않은 대담하고 독창적인 감성을 한껏 발휘하며 눈길을 끌었다. 8TURN의 신선하면서도 당당한 이미지와 독보적 영 앤 시크 매력이 라이프워크와 잘 맞아 떨어진다는 평. 함께 한 모델 박제니는 그녀를 보면 트렌드가 보인다고 할 정도로 톡톡 튀는 매력으로 MZ세대의 스타일 아이콘으로서 자신만의 매력으로 캠페인에 새로운 영감을 더했다. 라이프워크는 새로운 얼굴들과 함께 하는 뉴 시즌을 맞아 다양한 스타일의 데님라인을 선보이며 슈즈, 키즈 라인도 확장 했다.