브랜드 인큐베이터 하고엘앤에프(대표 홍정우)가 감성 라이프웨어 브랜드 ‘드파운드’ 본격 투자 시작 후 첫 S/S 시즌 매출이 전년 대비 120% 이상 신장했다. 드파운드는 프렌치 무드의 라이프웨어를 전개하는 브랜드다. ‘일상 속에 감성을 더한다’는 브랜드 아이덴티티를 담아낸 디자인을 다채롭게 선보이고 있다. 타운백, 비스킷백, 시티백 등 드파운드 특유의 감성이 담긴 에코백 시리즈부터 잡화, 소품, 의류 등 다양한 카테고리를 전개하며 2030대 여성 고객들의 많은 사랑을 받고 있다. 하고엘앤에프는 드파운드의 성장 가능성에 주목해 지난 11월 투자를 결정한 후 온라인 위주로 전개해 오던 드파운드의 유통망을 백화점 등 오프라인 채널 중심으로 확장하며 브랜드 볼륨을 견고하게 키우는데 집중했다. 하고엘앤에프가 보유한 전문 인력과 마케팅, 운영 관리 등 노하우를 바탕으로 매장 운영 리소스를 보다 적극적으로 서포트했다. 이외에도 상품 기획 및 생산 관리에 대한 체계적인 시스템 구축 등 오프라인 매장 영업에 대한 전반적인 전략을 리드하며 백화점 비즈니스 운영 관리 전반을 지원했다. 드파운드는 이 같은 탄탄한 투자와 지원을 바탕으로 짧은 시간 안에 눈에 띄는 성장을 이어가고 있다. 오프라인 채널 진출은 눈에 띄게 좋은 성과를 얻고 있다. 지난 3월 오픈한 더현대 서울 내 단독매장 1호점은 접근성이 높은 위치적 특성과 함께 브랜드 특유의 감성이 담긴 매장 구성, 23 S/S 시즌 컬렉션 단독 선공개 등 전략으로 1개월 만에 3억 이상의 매출을 기록했다. 4월 말에는 하고하우스 잠실 롯데월드몰점 내 입점을 완료하는 등 다양한 공간에서의 고객 접점을 적극적으로 확대하고 있다. 하고엘앤에프는 앞으로도 드파운드의 성장을 위한 전폭적인 지원을 이어갈 계획이다. 우선 올해의 경우 350억 원 이상 매출 달성을 목표로 드파운드의 오프라인 유통망을 더욱 탄탄하게 구축할 방침이다. 주요 상권의 백화점 내 단독 매장 추가 입점이 다수 예정되어 있다. 또한, 일본 팝업스토어 전개를 통해 글로벌 시장에서의 긍정적인 가능성을 타진한 만큼 향후 일본, 중국 등 글로벌 비즈니스도 더욱 늘려갈 계획이다.

하고엘앤에프 관계자는 “앞으로도 국내 대표 브랜드 인큐베이터로서 다양한 역량을 지닌 자사 투자 브랜드들의 성장을 적극 지원하며 오프라인 판로와 브랜드 활로를 더욱 적극적으로 넓히는데 주력해 나갈 것”이라고 전했다.