‘쿠아’는 변화된 패션니즈를 충족시키면서 프렌치 감성의 패션문화를 전달, 매니아층을 구축하는데 성공했다. 대기업이 여성복을 런칭해 성공시키기 어렵다는 선례를 깨고 국내는 물론 중국시장에서도 감도의 차별화를 실현한 케이스로 손꼽힌다.

특히 흉내만 내는 데 그치는 것이 아니라 ‘파리’의 패션문화자체를 소비자에게 이입시킨다

는 차원에서 12개 패션스타일의 로드맵에서 보여지는 패션에피소드를 스토리텔링해 전개하고 있다. 남과 다른 개성추구와 차별화의 욕구를 만족시킬수 있는 스타일리스트 역할을 하면서 ‘NEW CLOSET(옷장)’을 제안하고 있다. 매시즌 12구역을 1구역씩 스토리텔링하며 쿠아의 컨플레이션 음반을 출시하는 가 하면 타블로이드판 정보지를 발간해 고객들에게 프랑스 문화적 DNA를 전달하고 있다.