1993년 이탈리아 밀라노에서 첫 선을 보였으며 현재 프랑스, 스위스, 노르웨이, 캐나다, 일본, 싱가폴, 대만 등 16개국에서 전개 중이다. 여성의 체형에 맞춘 뛰어난 피팅감, 섬세하고 아름다운 실루엣 등을 특징으로 폭 넒은 아웃도어 룩을 제안한다. 특히 캠핑, 자전거, 인라인 스케이트, 요가, 등산복 뿐 아니라 여성의 라이프스타일을 위한 토탈 솔루션을 제공 해 기존 브랜드와의 차별화 전략을 펼친다.
주요 타겟은 자기 관리에 철저하고 건강한 라이프스타일을 지향하는 세련된 감성의 35~45세 여성이다. 디자인은 이탈리아의 오리지널 유럽감성을 접목시켜 여성스러운 실루엣을 감각적인 스타일로 풀어내며 여성 아웃도어 고객을 겨냥한 토탈 솔루션을 제안한다. 또 기능성을 바탕으로 한 고품질의 합리적인 가격대로 선보일 방침이다.
상품 라인은 전문 등산용 제품의 ‘8000’라인, 여행 및 편안한 캐주얼 감성의 ‘익스플로러(EXPLORER)’라인, 요가나 바이크 족을 위한 ‘와일드크로스(WILDCROSS)’라인, 겨울철 스키 및 보드복 ‘파워(POWER)’라인으로 구성된다. 마케팅 전략은 패션그룹형지가 구축한 브랜드 사업의 성공 노하우를 바탕으로 공격적인 광고 홍보 활동을 전개 한다.
TV, 신문, 잡지 등 매체 광고를 비롯해 여성 산악인 및 등산 동호회 지원 등 여성 아웃도어 고객층과의 접점을 찾아 밀접한 홍보 프로모션을 진행할 계획이다. 올해까지 총 100개의 유통망과 150억 원의 매출을 목표로 한다. ‘와일드로즈’는 라이프스타일을 반영한 세계적 명성을 가진 프리미엄 아웃도어로서 여성고객들에게 기능성, 패션성을 비롯한 가격만족도를 충족시키는 차별화 된 브랜드로 기대를 모은다.
한편 패션그룹형지는 1996년 ‘여성크로커다일’로 여성복 시장의 블루오션을 개척 해 매출, 유통망 확대 등 혁신적인 성과를 거두며 성공신화를 쓰고 있다. 또 프렌치 감성캐주얼 ‘샤트렌’ ‘올리비아하슬러’ ‘라젤로’ ‘아날도바시니’를 잇따라 런칭해 종합패션그룹으로 위상을 더해가고 있다.
패션그룹형, 지토탈 솔루션 제안…新블루오션 급 부상 예고
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