FAST-LANE 추월선
주요 키워드와 소비자 수요에 미치는 영향
자신감의 강화 / 크리에이티브한 자기 주도권에 대한 열망 / 목표는 부와 성공
이른 나이에 성공한 새로운 괴짜들의 크리에이티브한 정신이 반영되어 소비자들은 이전과 완전히 탈피된 혁신적 서비스와 과시적이면서 재미있는 인체공학적 고기능성 제품들을 요구할 것이다.
브랜드 적용 힌트
·전문가 수준에 다다른 소비자들이 용이하게 제품을 비교하도록 투명하게 정보 공개
·예측 불가의 크로스 채널 타겟을 사로잡기 위해 컨텍 포인트 늘리기
·크리에이티브 정신을 요구하는 크라우드소싱(crowdsourcing) 전략 개시
★크라우드소싱(Crowdsourcing) : 대중을 제품이나 창작물 생산 과정에 참여시키는 방식
디자인 힌트
·활기를 띄는 유동성 : 빠르고 다이나믹한 미학을 선사하는 나선형과 강한 임팩트를 주는 컬러에 의해 시크하고 매력적인 유동성이 강조된다.
·포괄적인 공간에 생기를 불어넣기 : 질서정연한 멀티 컬러 패턴이 공간에 적용되며 더욱 생동감을 얻는다.
·산뜻한 임팩트 주기 : 거대한 유선형 구조에 질감을 살린 화이트 컬러를 가미해 산뜻한 임팩트를 부여한다.
·과시적이고 화려한 혁신이 깃든 구조물 : 보는 각도에 따라 달라지는 빛의 정밀함을 이용하여 반짝거리는 윤기있는 표면을 표현하여 화려함을 내뿜는다.
RHAPSODY 랩소디
주요 키워드와 소비자 수요에 미치는 영향
새로운 예술적 로맨티시즘의 표현, 피상적인 예술적 감성으로 도시의 거친 면모를 반영
산업화 이후의 예술적이고 시적인 새로운 댄디즘(정신적 귀족주의) 탐험
상반된 2가지 코드 확인 : 거친 여성미 VS. 부드러운 남성미
브랜드 적용 힌트
·새로운 고객 커뮤니티를 끌어들이기 위한 아트케팅 시행
★아트케팅(Artketing) : 한정판 제품의 브랜드화에 미술을 이용, 아트 콜라보레이션과 같은 의미. 즉, 마케팅 보다는 아트, 디자인에 중심을 둔 용어
·촉각, 미각, 후각 등의 고객의 예술적인 감각들을 자극하는 인스토어 마케팅 강화
·남성과 여성의 코드가 조화되는 젠더리스가 아닌 유니섹스 제품을 제안
디자인 힌트
·독특한 표면에 가하는 예술적 터치 : 그을린 듯한 다공성 표면에 흐릿한 애쉬 그레이 컬러를 가미하여 예술적 터치를 극대화하고 언더그라운드적인 감성을 표현한다.
·단단한 것을 좀 더 유연하게 만들기 : 콘크리트 소재의 레이스와 혁신적인 그물 형태에 혁신적이고 유연한 디자인이 적용되어 시적인 아우라를 발산한다.
·유선형의 시그너처 창조 : 예술적 자유로움이 느껴지는 흐르는 듯한 수많은 선들과 매트한 블랙 표면 위에 눈부신 광택소재를 덧대어 대비되는 입체 화법을 선보임으로써 우아한 균형감을 발산한다.
·얇고 투명한 보호막 : 투명한 필터를 통해 진화된 부드러운 보호막과 투명한 소재들이 만나 진화된 가시성을 보여준다.
·최첨단 인체공학적 디자인 창조 : 3D 프린팅 기술이 적용되고, 가죽과 플라스틱처럼 대비되는 혼합 소재가 혁신적인 부드러움을 자아낸다.
FINERY (화려한 장식)
주요 키워드와 소비자 수요에 미치는 영향
자연의 복잡한 신비로움을 마스터하고 이를 일상에 고도의 장식으로 적용
화려한 장식적 스타일의 부상 : “아르누보 2.0”에서 보이는 동/식물 패턴
소비자들은 아주 세련된 느낌의 화려하게 장식된 제품들과 수수께끼 같은 자연을 상징하는 토테미즘에 입각한 제품들을 찾게 될 것이다.
브랜드 적용 힌트
·주목을 끌 만한 풍부한 이야기를 위해 구체적으로 브랜드 스토리텔링 제공
·호화스러운 장식이 더해진 특별한 이벤트 및 행사 개최
·유동적인 매력적인 고객층을 위해 현실과 가상을 결합하여 몰입
디자인 힌트
·즉각적인 반응을 주는 인체공학적 디자인 개발 : 아르누보가 연상되는 복잡한 자연의 감싸는 듯한 구조적인 장식에 깊은 명암이 가미된 청동 빛이 도는 식물의 그린 컬러가 활용된다.
·극적인 임팩트 : 자연의 거대한 동식물 패턴이 아주 정교하게 표현되고 메탈 광택과 시시각각 변하는 색조들을 사용하면서 일종의 카멜레온 디자인을 선보인다.
·비디오 게임 방식 도입 : 극도의 가상 세계에 몰입하는 듯한 디자인이 선보여지며 신비로운 에너지를 담은 광택 색상이 활용되어 최첨단에 몰두하게 된다.
TERRA 대지
주요 키워드와 소비자 수요에 미치는 영향
새롭게 재충전된 자연의 강화된 시각
고 퀄리티와 절제된 감각적 경험
퀄리티와 소박한 고급스러움을 강조하는 새로운 전원 생활 양식
소비자들은 매력적인 겸손함과 감각적인 미학으로 둘러싼 혁신이 깃든 아주 퀄리티 높은 제품을 찾게 될 것이다.
브랜드 적용 힌트
·절제된 느낌의 퀄리티 높은 제품들을 통해 심플함을 강조하기
·“Less is more.(간결할수록 더 좋다)” 에 입각한 리테일 공간 재배치
·저가 제품들을 위한 세심하고 우아한 커뮤니케이션 설정
디자인 힌트
·특성있는 테크놀로지 개발 : 거칠한 표면이 느껴지는 금속 소재와 독창적 짜임의 직물이 사용되어 소박한 실용주의를 담는다.
·공간 배치의 재구성 : 진화하는 기하학 패턴이 활용되고 여기저기 부풀린 텍스쳐가 느껴지는 디자인으로 변화하는 라이프스타일에 맞춘 공간 배치가 이루어진다.
·필수적인 제품에 대한 어필 : 마치 우유에 뒤섞인 뮤즐리형상과 같이 기능성 소재에 매혹적인 텍스쳐를 가미하고, 먹음직스러운 곡물 색상을 더한다.
