불황기에도 스타일 아티스트를 표방하는 ‘예작’이 지난 5월 한달간 1억원이상 돌파 매장의 속출로 패션계의 주목을 받고 있다. 형지I&C(대표 최혜원)는 ‘예작’의 롯데 잠실점이 1억 8000여만원으로 5월 최고 매출을 갱신했고 전년보다 10%이상의 신장률을 보였다고 밝혔다. 또한 AK수원점, 갤러리아 수원점, 롯데 노원점, 롯데 부산점 등도 1억원 이상의 매출을 기록했다고 발표했다.

이러한 상승세는 감사의 달 5월을 맞아 선보인 ‘예작’의 기획력 및 프로모션이 주효했던 것으로 분석된다. 우수고객 대상 감사카드와 함께 VIP혜택을 주닐 수 있는 DM을 발송, 로열티 고객에게 서비스를 제공했다. 더불어 맞춤 셔츠 서비스를 합리적 가격으로 제공해 호응이 컸다.특히 고급 수입원단 맞춤 셔츠 서비스를 10만원이라는 착한 가격에 선보여 프로모션 진행 일주일 만에 일부 원단이 소진되기도 했다. 축구선수 이동국과 이시안(대박이)이 함께한 ‘아빠와 아들’ 컨셉의 화보는 신선한 아이디어로 고객들의 관심을 끌어냈으며 그들이 착용한 쿨맥스 저지 셔츠는 70%이상의 판매율을 기록했다.

올해 런칭 20주년을 맞은 예작은 다양하고 신선한 상품 구성과 프로모션을 선보이며 상승세를 이어갈 예정이다. 또한 셔츠의 거장 ‘안토니오 라베르다’가 직접 디렉팅한 감각적인 셔츠도 올 하반기에 출시해 고급화, 차별화 전략을 고수해 나갈 방침이다.