독일 글로벌 럭셔리 브랜드 ‘MCM’이 오는 4월 1일까지 소공동 롯데백화점 본점에서 ‘MCM Ⅹ 에디 강(Eddie Kang)’ 컬렉션을 선보이기 위한 팝업스토어를 연다.팝업스토어에서 선보이는 제품은 세이브 더 러브리스(Save the loveless) 슬로건 아래 MCM과 에디 강 작가가 협업을 통해 선보인 한정판 캡슐 컬렉션이다. 이번 컬렉션에서는 에디 강 작가 특유의 스타일을 바탕으로 MCM의 클래식한 디자인을 재해석해 대담한 무늬, 부드러운 색감 그리고 그의 상징적인 마스코트를 보여준다.

작가는 강아지를 메인 캐릭터로 설정했다. 흰색 강아지인 ‘러브리스(Loveless)’는 작가가 학대 받은 유기견을 입양했던 경험을 모티브로 해 탄생했다. 사랑, 희망, 용기 등을 상징한다. 컬렉션은 ‘사지 말고 입양하세요(Adopt; Don’t Shop)’라는 사회적 인식을 높이기 위한 작가 메세지를 담고 있어 제품 구매 시 보다 가치 있는 소비로 이어지게 된다.팝업스토어도 컬렉션의 디자인적 요소를 적극 활용해 밝고 경쾌하게 꾸몄다. 초대형 사이즈의 러브리스 풍선을 배치한다. 매장 벽면은 지도를 닮은 무늬, 강아지 캐릭터 등으로 꾸며 특색 있고 독창적인 느낌을 극대화했다.

또한 팝업스토어를 방문하는 고객들을 대상으로 에디강 컬렉션 스티커 및 풍선을 증정할 예정이다. 이외에 팝업스토어는 4월 12일~22일까지 10일간 롯데백화점 부산 본점에서도 오픈한다.