아웃도어 브랜드 K2는 가을 겨울 시즌 여성용 다운으로 젊은 고객층을 공략한다. K2는 윤리적으로 깃털을 채취했다는 인증인 RDS 충전재로 다운을 채웠다. 다운 총 길이를 다양하게 만들고, 고급스러운 소재와 디자인으로 제작해 신선한 이미지로 분위기를 환기시킨다. 특히 K2는 여성 다운 제품군 생산량을 확대해 더 많은 젊은 여성 소비자를 유입하기 위해 노력했다. 모든 세대가 익숙하다고 느끼는 수지를 모델로 기용했고, 기존 1030남성 소비자를 유지하려고 한현민을 내세웠다. 작년에 수지를 기용한 뒤 실제로 여성 다운 소비가 급증했고, 올해도 여성 다운에 집중할 예정이다. 가을겨울 시즌은 주요 타겟인1030소비자가 관심을 가질 ‘달 착륙 50주년 기념’ 미 항공우주국(NASA)와 손잡은 스페이스 다운과 플리스 자켓에 다운을 넣은 비숑 플리스 시리즈를 적극적으로 홍보하고 있다. K2의류기획팀 이양엽 부장은 “K2는 주력 상품인 다운과 트렌디한 숏패딩, 플리스 자켓으로 젊은 고객층 확보에 주력할 예정”이라고 전했다.