글로벌 크리에이티브 스튜디오 라인프렌즈(LINE FRIENDS)는 ‘BT21 베이비(BABY)’ 테마 컬렉션을 런칭하며 전 세계 MZ세대(밀레니얼와 Z세대)를 겨냥한다.  BT21 베이비는 BT21 캐릭터가 주머니에 넣어 다니고 싶을 만큼 작아졌다. 지난 5일 한국을 비롯해 일본, 중국, 홍콩에서 선보였다. 이후 미국, 대만, 유럽 순으로 런칭될 예정이다.  라인프렌즈측은 전 세계 MZ세대의 소장 욕구를 자극한다는 계획이다. 오는 3월 11일부터 전 세계 MZ세대들이 BT21 베이비 탄생 이후 스토리를 직접 만들어 공유하는 참여형 온라인 챌린지 ‘비 어 스토리텔러(Be A Storyteller)’를 진행한다. BT21 베이비 탄생 스토리 뒷이야기를 참가자가 직접 상상해 카툰 형식으로 그린 후 개인 SNS에 필수 해시태그 (#BT21BABY, #BeAStoryteller, #BT21)와 함께 올리면 참여가 완료된다. 참여작은 BT21 공식 인스타그램과 트위터를 통해 2주 동안 소개된다. 라인프렌즈는 지난 3일 BT21 공식 SNS 채널을 통해 BT21베이비 탄생 스토리를 담은 단편 애니메이션을 공개했다.