국내 침장 업계는 지난 1998년 IMF 관리체제이후 급격 한 유통시장 변화에 따른 직수입브랜드의 증가와 소비 자층의 구매 다 변화 등에 대비한 브랜드 사업 전개를 놓고 각 사별 대책 마련에 부심하고 있다. 특히 침구업계는 지난해 백화점의 할인양품점과의 확실 한 차별화를 목표로 진행된 명품화 전략에 따라 고가 직수입브랜드가 쉴 새없이 도입 전개된 한해였다. 이같 은 열기는 최근까지 이어지고 있다. 또한 명품화 전략은 유명세와 전문화 등으로 대별되면 서 수입브랜드 도입열기는 식을 줄을 모르고 있는 상황 이다. 올 2월 전반적인 백화점 리뉴얼 개편을 앞두고 각 사별 신규 도입 브랜드는 줄잡아 10 여 개가 될 것으로 보여 브랜드 전개에 귀추가 주목되고 있다. 그러나 백화점 가는 지난 한해 명품화 전략에 따라 전 개된 직수입 명품들이 매출면에서는 크게 부진을 겪고 있어 이에 대한 대책을 마련해야하는 기로에 놓여있다. “명품 화를 제안하면서도 매출 면에서 기여할 수 있는 브랜드는 없을까?”이것이야말로 절대절명에 놓여있는 유명 백화점 가의 리뉴얼 방향이다. 이것이야말로 백화 점의 명품화를 뒷받침하는 가장 빠른 해결책이 될 것이 다. 그러므로 업계는 매출을 올리면서 명품 화에 기여할 수 만 있다면 다가오는 2월말 MD개편에서 유명백화점에 용이하게 입점하게 될 것이다. 현재 동 업계는 백화점을 공략하기 위한 해외수입브랜 드를 대거 도입해 놓고 있다. 지난해 채림핸드워크에서 ‘버버리홈컬렉션’과 동진침 장의 ‘엘르파리’등은 신규런칭과 함께 유명백화점에 화려하게 입점 했다. 이를 위해 올해에도 수입브랜드들은 더욱 늘어났다. 샤 롬니시의 ‘크라우슈라’파란엘림 ‘바제티’텐데일코 리아 ‘벨로라’크레모드‘에뜨로’우성메조네에서‘가 벨’등이 직수입으로 도입됐으며 라이센스로는 사랑나 무‘로베르타’ 님프만의‘앙드레 꾸레쥬’가 봄과 가 을을 기해 본격 선보일 계획이다. 이들 외 할인 마트형 으로 라이선스 브랜드도 적극 도입되고 있어 다변화되 는 유통변화에 적극기여하고 있는 모습이다. 업계의 수입브랜드 열풍은 자칫 무조건 적인 브랜드 가 치보다는 과열의 조짐을 안고 있는 것도 현안으로 대두 문제점이 만만찮게 제기되고 있는 실정이다. 신규브랜드 도입은 기존 침장업계가 동 시장 확대를 위 해 진출하는 것과 외 섬유패션업계에서도 적극 관심을 보이고 있어 주목된다. 실크전문업체인 우노무역은 별도법인으로 크레모드사를 설립 직수입으로 ‘에뜨로’브랜드를 도입 올 봄부터 본격적인 전개에 돌입한다. ‘에뜨로’는 의류와 같은 분위기의 유럽전통 클래식 패턴인 페이즐리를 강조한 제품이 돋보인다. 이외 의류 회사인 데코에서 본사 건물 내 별도 사업부를 구성, 지 난 해 8월 이전부터 준비중에 있다. 브랜드 차별화를 통해 ‘텔레그라프 홈’을 런칭시킨 데코는 올 가을에 도 자사 보유의 의류브랜드 네임에 준한 브랜드 런칭을 시도 할 것으로 알려지고 있다. 올해 신규 도입 전개되는 직수입브랜드를 중심으로 브 랜드 디자인경향과 구체적인 사업계획에 대해 알아본 다. 직수입 브랜드들 중 기 런칭 된 브랜드 경우 올해부터 본격적인 영업확대계획에 있는 ‘폴로 홈컬렉션’은 관 심을 모으고 있다. 파란엘림(대표 정운덕)의 ‘바제티’는 170년 전통의 이태리 정통브랜드로 모던함과 간결함 우아함인 유러피 안 트렌드를 기본으로 새로운 세기에 성공적인 정착과 경쟁력 있는 브랜드로 인지될 것으로 기대된다. ‘바제티’는 Mascioni 생산공장 및 13EA의 생산공장 을 통해 염색, 나염은 물론 원사제직 제품 생산 등을 하고 있으며 전세계적인 상품기획 및 영업 전략으로 전 유럽에만 300개 이상의 매장을 보유하고 있어 유럽 유 통시장의 선두주자 자리를 구축하고 있다. 연간 매출은 7,500억 리라 ( 5,250억원)이상이며 매년 10%의 이상의 성장률을 보이고 있다. 토틀 아이템으로 구성되는 ‘바제티’는 베딩(60%) 리 빙 키친(30%) 바스(5%) 기타 원단 소품 류(5%)로 구 성된다. 영업계획은 1차 2000년 판매방안은 기존 백화점 A급 4-6 개점을 운영할 방침으로 상반기 2-3개 하반기 2-3 개소로 서울 4개소와 지방점 2개소를 목표로 설정했다. 이후 전국매장확대를 통해 유통구조 개성과 전국매장 10개소 안팎으로 운영할 예정이다. 샤롬니시(대표 최두현)의 고품격 브랜드 ‘크라우슈라 (Clausura)’는 이태리 직수입 브랜드로 고급백화점 공 략을 목표로 한다. 이태리 내 50년 역사를 간직한 ‘크라우슈라’는 중세 성당의 스테인드 글래스의 우아함과 화려함을 형상화한 패치웍 스타일의 독특한 침장 패턴을 완성해 냈다. ‘크라우슈라’는 그 제품의 우아함과 화려함에 누구나 원했지만 양에 의해 질을<