엘칸토는 창립 64주년을 맞아 신발이 헌 신이 되도록 엘칸토를 신어온 매니아를 위한 교환 이벤트를 열었다. 소비자는 헌 신을 반납하고 멤버십 신청서를 작성하면 된다. 이번 이벤트는 엘칸토를 구매하는 매니아층을 확보해 멤버십으로 등록하기 위한 목적이다. 이벤트는 인기있던 신발 종류를 반납하면 새 제품으로 교환하고, 그 외 엘칸토 신발을 가져오면 할인구매하는 방식을 택했다. 60주년 기념 제품과 높은 판매량 및 마케팅으로 주목받은 상품을 기준으로 6개 인기 상품을 선정했다. 그 외 엘칸토 신발은 이벤트 대상 24개 상품을 반값에 살 수 있다. 관계자는 “역대 인기 제품으로 보다 많은 고객이 이벤트에 참가할 수 있게 준비했다”고 전했다.