글로벌 스포츠 브랜드 휠라(FILA)가 최근 신발 커스터마이징 서비스 ‘마휠라(maFILA)’를 런칭했다. 마휠라 서비스를 통해 제공하는 슈즈는 휠라 대표 밀리언 셀러인 어글리 슈즈 ‘디스럽터2’, ‘레이 트레이서’, 시그니처 코트화 ‘코트디럭스’까지 총 3가지 모델이다. 휠라 공식 온라인 스토어 상단 ‘maFILA’ 카테고리 탭 클릭 시, 해당 서비스 페이지로 이동해 원하는 슈즈를 선택한 후 구성요소별 색상을 골라 적용하면 된다. 신발 전면과 측면, 베라(신발 혀), 중창, 아이 스테이(신발 끈 구멍), 신발 끈, 아웃솔(밑창), 힐탭, 패치, 로고 등을 각각 16가지 색상 중에 고를 수 있다. 소재 역시 구성 요소별 합성가죽 또는 스웨이드 중에서 선택 가능하다. 또한 신발 뒤꿈치 패치 부분에는 자수로 원하는 글자를 새겨 넣을 수 있다. 왼쪽, 오른쪽 뒤꿈치에 각각 4자 이하의 영문 또는 숫자를 입력해 적용하면 된다. 이름이나 생일 등 기억하고 싶은 단어를 새길 수 있어 나만의 슈즈는 물론 커플 슈즈, 패밀리 아이템 등으로도 제작 가능하다. 마휠라 서비스는 휠라 멤버십 회원 누구나 공식 온라인 스토어에서 이용 가능하며, 주문 제작 후 30일 이내 수령 할 수 있다. 현재 3종이지만, 추후 점차 늘려갈 계획이다. 전용 스페셜 박스에 담겨 소장 가치를 더할 마휠라 서비스 슈즈는 220~280mm까지 10단위로 주문 가능하며, 가격은 9만 9000원이다. 한편, 마휠라는 영어 ‘my(나의)’를 빠르고 재미있게 발음한 표현이자, 같은 뜻의 프랑스어인 ‘ma’를 브랜드명과 결합했다.  휠라 대표 슈즈에 원하는 컬러, 소재, 레터링 등을 입혀 세상에 단 하나뿐인 디자인으로 제작해 주는 서비스다.