친환경 가치를 중시하는 트렌드가 확대되면서 기업들은 ‘그린 활동’이 증가하고 있다. 패션업계는 친환경 제품 생산을 넘어 참여적 요소를 더하거나 소재를 다변화하며 지속가능 상품과 체험행사를 펼친다. 지난 해 KB금융그룹이 발간한 ‘KB 트렌드 보고서:소비자가 본 ESG와 친환경 소비 행동’에 따르면 설문 응답자의 3명 중 1명은 ‘제품 구매 시 기업의 친환경 활동 여부’를 고려한다고 답했다. 10명 중 9명은 향후 친환경 제품 구매 의향을 갖고 있다고 응답했다. 트렌드 반영이 빠른 패션업계는 친환경 소재를 적용한 의류를 선보이며 그린 슈머 니즈에 맞는 활동을 펼치고 있다. 아웃도어 브랜드 네파를 비롯한 파타고니아, 노스페이스 등이 활발한 친환경 제품을 선보이고 있다.  아웃도어 브랜드 네파는 지난달 말부터 크라우드펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 친환경 리사이클 부자재로 만든 멀티형 배낭 ‘수피아’ 펀딩을 오는 24일까지 연다. 수피아는 100% 친환경 소재인 리젠 원사를 적용했다. 리젠은 친환경 인증 전문기관인 컨트롤 유니온사의 GRS(글로벌 리사이클 표준)인증을 획득한 환경친화적인 리사이클 나일론 원사다. 네파는 단순 펀딩에 그치지 않고 산림청과 함께 구상나무 등 멸종위기 고산지역 침엽수종 보전을 위한 기부 콜라보레이션을 함께 진행해 참여적 요소를 더했다. 수피아 1개 구매 시 1만원이 기부된다. 지난 해 7월 등산화 ‘사나래 고어텍스’를 펀딩으로 선보여 약 1억5000만원의 펀딩 금액을 달성했다. 파타고니아 코리아는 비발디파크 스키장에서 업사이클링 이벤트 ‘리기프트(Regift)’를 오는 14일부터 16일까지 펼친다. 지난 12월 10일부터 강원도 홍천 비발디파크 스키장에서 운영 중인 팝업스토어 ‘스노우하우스’에서 진행한다. 스노우하우스 방문객들은 자투리 천을 비롯한 재활용 원단, 사용하고 남은 의류 부자재 등을 활용해 업사이클링 아이템을 직접 만들 수 있다. 패션업계는 친환경 소재 적용 범위도 넓어졌다. 영원아웃도어의 ‘노스페이스’는 2022 베이징 동계올림픽에 참여할 대한체육회 및 대한민국 국가대표 선수단 ‘팀코리아’의 공식 단복에 친환경 소재를 적용했다. 총 19종 공식 단복 중 16개 품목에 걸쳐 리사이클링 폴리에스터, 리사이클링 나일론, 리사이클링 가죽, 리사이클링 인공 충전재 ‘에코 브이모션(ECO V-MOTION)’과 자연 생분해가 가능한 메리노 울(WOOL) 등을 적용했다. 스마트학생복은 편한 교복을 원하는 학생들의 니즈를 반영해 친환경 신소재를 적용한 교복을 선보였다. 유칼립투스 나무 추출물을 활용한 친환경 소재 ‘텐셀리오셀’을 적용한 신소재 원단은 신축성이 기존 바지 대비 약 1.5배 좋다.