바바더닷컴(대표 문인식)이 자체 라이브 커머스 ‘바바온(ON)’ 출시 1주년을 기념해 경쟁력 제고에 나선다.   바바더닷컴은 2021년 8월 자사 APP에 최적화된 자체 라이브 커머스 '바바온(ON)'을 출시하고, 4개월 후 전문 라이브쇼퍼를 영입해 라이브 커머스의 전문성을 높였다. 올해 4월에는 패션 제품에서 뷰티 및 라이프 분야까지 카테고리를 확대해 제품의 다양성과 소비자 편의성을 향상시킨 바 있다. 라이브 커머스 방송 1세대로 시작한 바바더닷컴의 '바바온(ON)'은 여성의류 카테고리에서 꾸준히 매출 1위 자리를 지키면서 업계 선두를 유지하고 있다.  바바더닷컴은 작년 8월부터 올해 6월까지의 라이브 방송 데이터를 분석해 매출, 판매 수량, 통합 시청자 수 항목 TOP3를 공개했다.  매출 1위를 달성한 콘텐츠는 2022년 6월에 방송된 'JJ지고트 썸머 홀리데이 도심 속 완벽한 썸머룩'으로 여름 데일리룩, 바캉스룩, 오피스룩 등에 어울리는 아이템들이 최대 78% 할인된 가격으로 판매돼 많은 사랑을 받았다. 이어 2021년 11월에 방송된 ‘바바라이브위크 지고트 블랙세일’이 2위, 2022년 1월에 방송된 ‘VIP SHOW 더 럭셔리해진 아이잗바바’가 3위를 차지했다.  판매량 1위는 JJ지고트 신상을 71% 할인 판매한 ‘바바라이브위크 JJ지고트 블랙세일(2021년 11월 10일 방송)’이었으며, 유명 방송인 겸 통역사 이윤진이 출연해 FW 아우터를 소개한 ‘바바ON 메가세일 1부 셀럽 이윤진의 옷장 편’(2021년 9월 27일 방송)이 바바온(ON) 최고 시청자 수를 기록했다.  자세한 순위와 이솔이, 소슬지 등 ‘바바ON 패밀리’가 보내온 바바온(ON) 1주년 축하 영상은 바바더닷컴 프로모션 페이지에서 확인할 수 있다.  바바더닷컴은 8월 22일부터 8월 25일까지 단독 특가 상품을 선보이는 '1주년 라이브 특가' 방송을 진행한다. ▲지고트 '신상 간절기 아이템 VIP SHOW' ▲더아이잗컬렉션 '단독 간절기 아이템 특별 편성' 등 FW 시즌 신상 상품을 만나볼 수 있는 4개의 브랜드별 라이브 컨텐츠를 준비했다. 더불어 라이브 방송을 통해 ▲지고트 오버핏 더블 브레스트 트렌치 코트 ▲더아이잗컬렉션 트위스트 셔링 글리터 티셔츠 등을 최대 82% 할인된 단독 특가로 판매한다.  이외에도 라이브 방송에서 20만 원 이상 구매한 고객에게 5% 페이백하는 리워드 페이백, 바바온(ON)' 1주년 라이브 방송 알림 설정 시 다운 가능한 '10% 할인 쿠폰' 등 다양한 쇼핑 혜택도 마련했다.  한편 바바더닷컴은 업계 최초로 올 하반기에 네이버 라이브 방송, 유튜브, SSG, 롯데ON, 하프클럽 등과 동시 이원 방송을 준비하고 있다. 올해 10월부터는 컬쳐샵 라이브 방송을 통해 미술, 뮤지컬, 서적 등 오프라인과 연계된 아트 및 라이프 분야 국내 최정상 아티스트와 협업할 계획이다. 

바바더닷컴 기획마케팅사업부 김태은 이사는 “바바온(ON)'만의 다양한 기획방송과 고객을 위한 단독 혜택으로 매 방송마다 긍정적인 성과를 달성해 라이브 커머스 업계 1위를 지키고 있다”고 밝혔다. 또 “지난해 8월부터 약 1년간 '바바온(ON)'에 보내주신 성원에 보답하기 위해 각종 혜택을 담은 1주년 특별 프로모션을 기획하게 됐다. 앞으로도 '바바온(ON)' 서비스를 발전시켜 고객들에게 더욱 풍성해진 콘텐츠와 제품을 선보일 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 전했다.